Il CEO di Apple, Tim Cook, pensa che Wall Street abbia sbagliato: la sua azienda ha avuto "un trimestre incredibile" nonostante abbia sperimentato il suo primo calo delle entrate in 13 anni.

Non è tutto. Ha lasciato cadere suggerimenti importanti su iPhone 7, Apple Watch 2 e l'espansione dei servizi chiave mentre parlava al conduttore della CNBC "Mad Money" Jim Cramer.

C'è molto da capire nell'intervista di Cook, ed è estremamente vago su tutto tranne che sul fatto che Apple è un'azienda "abbastanza segreta" quando arriva nuovi prodotti.

Ecco perché abbiamo analizzato l'intero programma per capire tutto ciò che viene detto. Ecco i sette grandi takeaway di questa intervista di Apple.

1. Hype di iPhone 7 non filtrato

Ci sono state molte discussioni che suggeriscono che l'iPhone 7 sarà un aggiornamento noioso e iterativo, anche se il telefono di quest'anno dovrebbe essere un importante aggiornamento che avviene ogni due anni. Non così in fretta.

Grandi aspettative per iPhone 7

"Siamo incredibilmente entusiasti delle cose su cui stiamo lavorando. Incredibilmente entusiasti", ha detto Cook dopo che Cramer ha chiesto informazioni sull'iPhone 7 direttamente.

"Abbiamo una grande innovazione nella pipeline, nuovi iPhone che incentiveranno voi e le altre persone che oggi hanno iPhone ad effettuare l'aggiornamento ai nuovi iPhone".

"Ti daremo cose che non puoi vivere senza che semplicemente non sai di aver bisogno oggi"

Cook non ha approfondito i dettagli sui nuovi iPhone (shock), ma abbiamo sentito molte voci su una fotocamera con doppio obiettivo per iPhone 7 Plus, bande di antenna rielaborate e nessun jack per cuffie. Certo, c'è speranza tra i fedeli della Apple che ci sia molto di più.

"Stiamo per darti cose che non puoi vivere senza che semplicemente non sai di aver bisogno oggi", ha detto Cook quando parla dei futuri iPhone.

"Questo è sempre stato l'obiettivo di Apple: fare cose che arricchiscono davvero la vita delle persone, che guardi indietro e ti chiedi" come ho vissuto senza questo? "

In altre parole, Cook ha promesso che il prossimo iPhone non sarà noioso, contrariamente alle previsioni di buon umore degli analisti dei notiziari. Alla fine della giornata è il suo lavoro per mantenere il bando del treno pubblicitario, e probabilmente dovremo aspettare fino a settembre per sapere chi ha ragione.

2. Apple Watch 2 suggerimenti

Cook non ha riconosciuto direttamente che la società di Cupertino sta lavorando su un Apple Watch 2, ma tutto ciò che ha detto indica che uno smartwatch di seconda generazione è inevitabile.

Promette di vedere Apple Watch migliorare

"Vedrai che Apple Watch sta migliorando sempre di più", ha promesso. Questa affermazione potrebbe riguardare un nuovo Apple Watch per il 2016, o forse solo guardare un software iOS 3. La mia scommessa è entrambe.

'La gente dirà, come avrei potuto mai pensare di non indossare questo orologio?'

Perché? Perché, proprio ora, l'Apple Watch è qualcosa di cui * possiamo * vivere senza, e nessun semplice aggiornamento software cambierà radicalmente questo aspetto. Tuttavia, Cook continua con le promesse che l'orologio sarà un must-down.

"Penso che tra qualche anno guarderemo indietro e la gente dirà, 'Come avrei potuto mai pensare di non indossare questo orologio?'", Ha detto a Cramer. Chiaramente, un Apple Watch 2 è l'unico modo per farlo.

Con l'attuale Apple Watch, Cook ha ammesso: "Siamo ancora in modalità di apprendimento, ma stiamo imparando abbastanza velocemente, ne sappiamo molto più di quanto abbiamo fatto un anno fa".

È tempo di espandere quella "nuova categoria", Tim, e renderla ancora più utile.

3. Enfasi sui servizi (che include Android)

Apple si sta spostando oltre i telefoni e l'hardware con un'attenzione particolare ai servizi e sta dando i suoi frutti in grande stile.

Altre app potrebbero arrivare su Android?

"I servizi ora sono il secondo più grande segmento di fatturato di Apple", ha affermato Cook. "Lo scorso trimestre eravamo a 6 miliardi, in crescita del 20%. È in rapida crescita."

Ciò include gli acquisti dell'App Store, gli abbonamenti Apple Music, le spese di transazione Apple Pay (escluse le società di carte di credito, non te) e i contenuti digitali, dai film alle canzoni agli e-book.

Apple può raddoppiare istantaneamente le entrate dei suoi servizi aprendo ad Android. Sembra pazzo? Lo ha già fatto per Apple Music su Android.

"Questo è enorme", ha esclamato Cook, ricordando a tutti che ci sono oltre un miliardo di dispositivi Apple attivi con tali capacità là fuori.

Ciò che è interessante qui è che Apple può raddoppiare istantaneamente le sue entrate aprendo alcuni dei suoi servizi ad Android. Lo ha già fatto con Apple Music su Android.

Molti vedono questo come un caso di prova per più integrazione di app Android. Se i servizi sono importanti quanto sostiene Cook, è quasi impossibile non espandersi ulteriormente al più grande sistema operativo mobile.

4. Pensa che Apple stia andando bene, grazie

Cook ci ha dato tutti i motivi per cui Apple non è nei guai, nonostante il fatto che gli analisti di Wall Street abbiano praticamente scritto il necrologio della compagnia negli ultimi sette giorni.

Respinge contro Wall Street

"Abbiamo avuto un trimestre davvero incredibile per gli standard assoluti, oltre 50 miliardi di entrate e 10 miliardi di profitti", ha sottolineato Cook.

"In prospettiva, i 10 miliardi sono più di ogni altra azienda, quindi è stato un buon trimestre ma non all'altezza delle aspettative della Street".

"Abbiamo avuto un trimestre davvero incredibile per gli standard assoluti ... ma non all'altezza delle aspettative della Street."

Ci sono alcuni problemi, secondo Cook: Le persone stanno aggiornando a un tasso inferiore rispetto a un anno fa, perché la percentuale dell'anno scorso era "eccezionalmente alta" per iPhone 6 e iPhone 6 Plus.

Ha continuato a ripetere due volte che i clienti amano i prodotti Apple, notando che i livelli di soddisfazione e fedeltà sono ai massimi storici. Questa è la cosa più importante a lungo termine per la compagnia, ha detto Cook.