Adobe ha aggiunto una serie di nuove funzionalità al proprio servizio Marketing Cloud e ha rafforzato la propria integrazione con Creative Cloud dell'azienda nel tentativo di occupare ciò che vede come uno spazio aperto sul mercato.

Le modifiche includono l'introduzione di un'interfaccia touch per dispositivi mobili e di uno strumento di gestione delle risorse digitali (DAM).

Neil Morgan, Director Digital Marketing per Adobe, ha dichiarato a TRPro: "La strategia dell'azienda è duplice: in primo luogo, Creative Cloud è lì per ampliare l'accesso agli strumenti creativi utilizzando un modello di abbonamento cloud.

"In secondo luogo, fornire maggiori capacità per le persone a fare qualcosa con i contenuti. Si tratta di quanto velocemente è possibile ottenere contenuti interessanti là fuori, vedere come funziona e tornare ai risultati di business."

Morgan ha detto che la capacità complessiva di Marketing Cloud, un software come servizio disponibile su un abbonamento, è stata aumentata per accelerare l'uso dei contenuti digitali e supportare la collaborazione tra i team.

Le nuove funzionalità sono: l'interfaccia touch per dispositivi mobili; "cloud cards" per i team di marketing per condividere contenuti o dati; il cloud feed per dare agli utenti una visione semplice delle carte ad essi relative; accesso unificato; gestione integrata degli asset digitali per archiviare, gestire e condividere risorse; e il wizard di installazione della campagna. Gli ultimi due non sono disponibili immediatamente, ma lo saranno in un momento non specificato nei prossimi mesi.

Adobe ha evidenziato l'importanza della funzione DAM, che ora è integrata con Adobe Creative Cloud. Combina la gestione delle risorse con Adobe Scene 7, che può essere utilizzato per produrre immagini e video dinamici.

Morgan ha detto che questo rende possibile creare qualsiasi contenuto una volta e averlo reso automaticamente per diversi canali come tablet e smartphone.

Ha aggiunto che Adobe ha sviluppato un'edizione standard del media optimiser all'interno di Marketing Cloud, che è rivolta a società con budget di ricerca limitati. Raccoglie dati rilevanti per le ricerche di parole chiave attraverso diversi motori di ricerca.