Adobe ha sborsato $ 600 milioni per Neolane, un fornitore di soluzioni per la gestione delle campagne di marketing con sede a Parigi.

Neolane aiuta le organizzazioni a lanciare e gestire campagne di marketing su più piattaforme, tra cui web, email, social, mobile, call center, direct mail e point of sale (PoS).

Adobe sta assorbendo la società nella sua suite di soluzioni Marketing Cloud, dove si affiancherà ai suoi prodotti Target, Social, Analytics, Experience Manager e Media Optimiser. Neolane, le cui entrate sono cresciute del 40% anno su anno nel 2012 a circa $ 60 milioni, porterà oltre 400 clienti.

In un post sul sito Web dell'azienda, Senior Vice President e General Manager del business di Adobe Marketing digitale, Brad Rechner, afferma che la combinazione di Adobe e Neolane offrirà ai clienti profili più ricchi, maggiore attivazione dei dati social e mobili, migliore definizione di segmenti di clienti molto preziosi e più sofisticate piattaforme di automazione e esecuzione.

Guerra CRM

L'acquisizione vede Adobe assumere la guida di altri fornitori di customer relationship management (CRM) nel fare un'acquisizione per rafforzare le sue capacità. Il mese scorso, SAP ha acquisito il fornitore di tecnologie di e-commerce Hybris e Salesforce.com ha pagato 1,6 miliardi di dollari per mettere le mani sulla piattaforma di marketing cloud ExactTarget.

L'analista di TechMarketView, Angela Eager, ha scritto in un post sul blog che, sebbene l'accordo non fosse dello stesso campionato dell'acquisizione ExactTarget, Adobe trarrebbe vantaggio dall'acquisizione degli strumenti necessari per collegare le campagne con analisi e attività in tempo reale. Ciò dovrebbe aprire la porta a campagne più efficaci e personalizzate, a una visione approfondita dei dati e potenzialmente alla capacità di offrire servizi di marketing e dati.