Alcune cattive notizie per i giocatori occasionali: sembra che gli advergame (giochi con un chiaro messaggio commerciale) funzionino.

I ricercatori dell'Università del Missouri hanno scoperto che i consumatori hanno espresso "forti relazioni positive nei confronti dei marchi" quando hanno giocato a advergame con collegamenti ai prodotti pubblicizzati.

Nello studio, i partecipanti hanno suonato due advergame, uno con una connessione al marchio pubblicizzato, l'altro senza. I due giochi non sembrano particolarmente interessanti: "Find Your Hotel" e "Paper Football", ma collegare il primo ad una compagnia di viaggi ha aumentato la sensibilità del giocatore verso di esso.

Godimento transferale

"Il trasferimento del divertimento dal gioco a un atteggiamento positivo nei confronti del marchio è stato più forte quando il gioco e il marchio erano correlati tematicamente", ha dichiarato Kevin Wise, Assistente Professor of Strategic Communication presso l'Università del Missouri..

Wise ha continuato a suggerire: "Gli advergame correlati al marchio non sono intrinsecamente più costosi da produrre, quindi i nostri risultati suggeriscono che potrebbero essere più efficaci come un modo per sviluppare atteggiamenti positivi nei confronti dei consumatori verso un particolare marchio."

Proprio quello di cui il mondo ha bisogno, più pubblicità spazzatura ...