Uno studio recente di 1.300 giocatori, leader della società di pubblicità in-game IGA Worldwide, afferma che ai giocatori non interessano gli annunci in-game e che la pubblicità all'interno del gioco porta ad un aumento misurabile nella percezione positiva dei giocatori di prodotti e marchi.

Lo studio, dal titolo "Impatto sul marchio dello studio pubblicitario in-game, un importante studio di ricerca condotto da Nielsen BASES e Nielsen Games per conto di IGA Worldwide", afferma che l'82% riteneva che i giochi fossero altrettanto divertenti con gli annunci come senza.

Gli inserzionisti, si emozionano ora!

Inoltre, lo studio afferma che vi è un "aumento medio di 61 per ogni opinione favorevole dei consumatori sui prodotti pubblicizzati durante il gioco post-gioco".

"Con i giovani che ora trascorrono in media sei ore alla settimana a giocare, gli inserzionisti dovrebbero essere entusiasti di quanto i loro messaggi siano effettivamente abbracciati e di come i marchi vengono percepiti positivamente", ha dichiarato Justin Townsend, CEO di IGA Worldwide..

"Le intuizioni dei consumatori che abbiamo ricavato da questi dati aiuteranno a guidare i primi standard di misurazione pubblicitaria in-game basati sulla ricerca del settore, nonché a rafforzare la posizione di IGA come una efficace rete di annunci in-game di cui i marchi possono fidarsi per fornire in modo efficiente il proprio messaggio per indirizzare il pubblico. "

Le attivazioni sostengono i risultati

"Questo studio offre la prova che la pubblicità dinamica nel gioco è un mezzo pubblicitario digitale influente", ha dichiarato Dave Anderson, responsabile dello sviluppo del business senior, Activision. "Altrettanto importante per noi è il modo in cui gli utenti reagiscono agli annunci. Dalla ricerca, è chiaro che la stragrande maggioranza dei consumatori ha apprezzato l'esperienza di gioco tanto quanto, se non di più, con annunci dinamici presenti".

Quindi, per riassumere, un'azienda pubblicitaria leader nel gioco commissiona la propria ricerca per convincere i potenziali inserzionisti che gli annunci in-game sono il futuro.