L'attuale controversia - tra la pubblicazione dei titani Hachette e Amazon - è, quando si arriva al di sotto della postura, davvero una lotta per la tecnologia.

Il successo dei prezzi degli eBook 99p (o gratuiti) è un tentativo di sfruttare gli algoritmi di raccomandazione di Amazon. La dura realtà è che quando si tratta di marketing muscolare, tutti gli editori - non solo Hachette - sono virtualmente impotenti contro il crescente potere di questi algoritmi Amazon. Come gli ingredienti che conferiscono alla Coca-Cola il suo gusto caratteristico, i dettagli dell'algoritmo sono un segreto gelosamente custodito, ma questa salsa segreta è un motivo chiave per la quota di mercato dominante di Amazon e gli enormi ricavi di vendita dei libri.

In poche parole, questi algoritmi determinano quanto spesso un determinato libro viene mostrato ai potenziali clienti. Se le vendite di un libro iniziano ad aumentare, la sua posizione aumenta e verrà mostrata a più lettori. Più veloce è la salita, maggiore è l'attenzione che riceve. Se la salita si ferma o rallenta, gli algoritmi presto perdono interesse.

Visto in questo modo, Hachette non sta combattendo per gli autori, i prezzi dei libri o la qualità dei prodotti, ma per sopravvivere contro una serie di regole computazionali a cui non importa chi sei o per quanto tempo sei stato nel business.

Inizia il tuo gioco

Mentre attendiamo il risultato di questo possibile concorso esistenziale per la pubblicazione di potere e controllo, stanno emergendo nuovi modelli di business tra cui i siti web di promozione dei libri. Giocando gli algoritmi a loro favore, tali siti di promozione dei libri aiutano gli autori e gli editori a guadagnare quote di pubblico mentre aiutano i lettori a trovare le migliori offerte sui libri che bramano.

I siti più avanzati corrispondono alle preferenze di lettura dettagliate del lettore fino a classificazioni di libri granulari analoghe e aiutano i lettori a navigare nell'enorme offerta infinita di libri gratuiti e scontati di Amazon

In definitiva, tuttavia, questi siti - proprio come gli autori, gli editori e ogni altro business all'interno dell'ecosistema editoriale - vivranno o moriranno per il loro uso e padronanza della tecnologia, e in questo momento, la forza tecnologica più potente in questa lotta per la sopravvivenza è il Algoritmi di Amazon.

  • Simon Denman è il fondatore del web startup britannico Readers in the Know