Innanzitutto, c'è stata la corsa per capitalizzare il crescente mercato dei tablet con dispositivi come Kindle Fire e Kindle Fire HD.

Poi ci sono stati rumbling che Amazon potrebbe presto entrare nell'arena degli smartphone in rapida espansione con un dispositivo di marca tutto suo.

Ora, i rapporti indicano che Amazon sta per fare un'incursione nel salotto, proprio sotto la televisione HD.

Secondo fonti vicine al progetto che parlano di Business Week, Amazon non si accontenta più di avere il proprio servizio video istantaneo come app su altri prodotti e sta sviluppando un set-top box proprietario tutto suo.

È una giungla là fuori

Presumibilmente in procinto di arrivare in autunno, la scatola di streaming multimediale di Amazon fornirà l'accesso alla libreria del gigante del retail online di opzioni video e video on-demand istantanee.

Amazon Instant Video è già disponibile su una vasta gamma di dispositivi simili, comprese le console di gioco come la PlayStation 3.

Con questo nuovo set-top box però, Amazon spera di differenziarsi da concorrenti come Apple TV e Roku con l'accesso istantaneo facile con un abbonamento Amazon Prime che avrebbe fornito.

Il dispositivo è stato probabilmente sviluppato da Amazon Lab126 a Cupertino, in California, che a quanto pare ha funzionato su dispositivi simili prima, anche se non hanno mai incontrato il pubblico.

Sarà interessante vedere se Amazon consente ad altri servizi come Netflix e Hulu di apparire sul suo sistema di streaming, se è davvero in corso, poiché tali app sono prontamente disponibili sui dispositivi Kindle.

Dispositivi concorrenziali come Apple TV consentono ad app secondarie come Netflix di esistere nello stesso ecosistema, quindi potrebbe non essere vantaggioso per Amazon chiudere questi servizi.

TechRadar ha chiesto ad Amazon un commento, anche se non stiamo trattenendo il respiro per una risposta con dettagli concreti sui piani dell'azienda. Forse offriamo un nome di prodotto? Stiamo pensando che la visione Kindle abbia un bell'anello.