Con quasi 3 milioni di app mobili e il numero in aumento al secondo, è inevitabile che la maggior parte delle nuove app passino inosservate. Con il tempo e le risorse preziose investiti nel successo di un'app, gli editori devono affrontare i seguenti problemi per garantire che le loro app non si perdano tra la folla:

  • Ottieni le tue app rilevate nei posti giusti. Le app che non sono presenti negli elenchi principali hanno una possibilità molto piccola di attirare nuovi download, entrate e clienti. I marketer delle app devono concentrarsi su come espandersi in regioni specifiche in cui l'utilizzo degli smartphone è elevato.
  • Migliora la tua conoscenza dell'ottimizzazione delle parole chiave: errori di ortografia o l'utilizzo di parole chiave errate possono portare a potenziali perdite di entrate e download. Un recente rapporto sui marchi di viaggio del Regno Unito, condotto da The Drum, dimostra come gli errori di ortografia e le parole chiave mancanti rendano difficile per i clienti trovare le app che stanno cercando.
  • Sostenere l'interesse del mercato oltre il giorno del lancio: Pensare a lungo termine è la chiave per gli editori di app che vogliono trasformare le proprie app in una dipendenza. Un solido marketing a lungo termine e una strategia di pubblicità in-app sono un buon modo per gli editori di app di sostenere lo slancio e le entrate. Avere feedback immediato sulle campagne di marketing e pubblicità aiuta gli editori di app a migliorare e minimizzare il costo per acquisizione (CPA) dei nuovi utenti.

Parole chiave: miglioramento della visibilità e delle classifiche delle app per dispositivi mobili

I marketer delle app devono avere una strategia per le parole chiave per incentivare i download e aumentare la consapevolezza del marchio in un mercato sempre più rumoroso. È importante tenere traccia di due gruppi di parole chiave: le parole chiave del brand e altri termini relativi alle parole chiave relativi alla tua app.

Un esempio può chiarire qui. Avere informazioni chiare e metadati puliti è cruciale se l'editore di app desidera aumentare le possibilità di essere scoperto. Gli strumenti ASO (App Store Optimization) possono essere preziosi per monitorare l'efficacia delle strategie per le parole chiave. ASO aiuta i professionisti del marketing a selezionare le prime 10-20 parole chiave specificamente correlate alla categoria di un'app e quali parole chiave stanno attualmente generando download dallo store per ogni paese. Consente agli operatori di marketing di monitorare il modo in cui le proprie e rivali app classificano per ogni parola chiave.

Conoscere il ROI è meglio che indovinare

Secondo IDC e App Annie, la spesa pubblicitaria in-app supererà altri formati di pubblicità online entro il 2017. Per approfittare di questa opportunità, i marketer delle app devono investire in strumenti per aiutarli a comprendere l'impatto di qualsiasi spesa pubblicitaria in modo rapido.

L'analisi pubblicitaria consente agli editori di valutare il ritorno sull'investimento (ROI) di tutte le piattaforme pubblicitarie in un dashboard di facile lettura. Illustrano quasi in tempo reale se le strategie di marketing a pagamento influenzano download, classifiche e entrate e possono calcolare costi pubblicitari esatti per ogni conversione. Ciò consente agli editori di apportare modifiche istantanee in base alle prestazioni.

Questi strumenti consentono agli editori di app di tutte le dimensioni di determinare se stanno ottenendo valore dai loro investimenti pubblicitari vedendo in che modo le loro parole chiave e le loro campagne si stanno realizzando in ogni app store.

La via del marketing delle app

Dati sugli app store, analisi pubblicitarie e strumenti di ottimizzazione delle parole chiave possono aiutare un marketer di app a capire come sta andando la sua app in termini di entrate e download, spesa pubblicitaria e allocazione e dove viene visualizzata un'app nei risultati di ricerca.

Una volta che hanno queste metriche in mano, e comprendono come la loro app è paragonabile a quella dei concorrenti, possono quindi determinare dove investire per costruire un'app veramente grande per gli utenti finali.

  • Prima di entrare in App Annie, Marcos ha ricoperto il ruolo di Director of Marketing presso Egnyte, un'azienda leader nella condivisione di file aziendali. Marcos, che è stato il team fondatore di iBand, che è stato successivamente acquisito da Macromedia, ha più di 16 anni di esperienza nel lavoro con le startup