In che modo Apple può rendere migliore l'orologio con la versione 2.0? È il prodotto più controverso della società da allora, per sempre. Sappiamo solo due cose di sicuro su Watch: che ha avuto più attenzione di ogni altro indossabile, e che nessuno sta saltando su e giù per la gioia al riguardo proprio adesso.

Durante tutte le rivelazioni sui prodotti precedenti è sempre stato chiaro in che modo il nuovo dispositivo si sarebbe adattato alla linea ben affiatata di Apple. Molti hanno messo in dubbio l'iPad, ad esempio, ma c'era ancora una chiara narrativa in gioco: più grande di un iPhone, più portatile di un MacBook.

The Watch, presentato all'inizio di quest'anno, non ha un'evidenza ovvia, comunque.

Nonostante i migliori sforzi di Apple per marcare il dispositivo come il suo prodotto "più personale" di sempre, si basa su un iPhone e cerca di sostituire qualcosa che le persone conservano per un lungo periodo di tempo o che non indossano affatto.

È anche un prodotto di moda che visivamente non ha un gusto sufficiente per le persone. Ecco perché la maggior parte delle marche di orologi ha in vendita decine o centinaia di sguardi in qualsiasi momento, piuttosto che - una volta che si guardano oltre le due taglie e la pletora di cinghie (scusate, "bande") - una.

Apple, per qualsiasi motivo, ha scelto di non scoppiare i numeri di vendita Watch nei suoi rendiconti trimestrali, scegliendo invece di raggruppare il prodotto nella categoria "Altro" accanto a performer stellari come Apple TV, iPod Shuffle e cavi di ricarica.

Ciò ha avvolto le vendite iniziali della stampa tecnologica e degli investitori. Poiché tutti sono ossessionati dai dati di vendita di Apple, questo ha spinto le terze parti a cercare di capire quanti orologi hanno venduto. Il più prolifico di questi è Slice Intelligence, che utilizza le ricevute e-mail per tenere traccia degli acquisti.

Nelle ultime settimane, diverse agenzie di stampa, inclusa questa, hanno riferito che le vendite di orologi potrebbero essere rimaste stagnanti dopo un'impennata iniziale. C'è una chiara legge sulla gestione delle notizie, che è che quando le cose vanno davvero bene, i marchi generalmente vogliono raccontarti tutto. Se non lo fanno, non significa che il loro prodotto sia morto in un fosso, ma non è difficile da dedurre.

Quindi, sì, Watch potrebbe non essere un successo in fuga come l'iPhone.

Però…

D'altra parte, le cifre di Slice non provengono da Apple e sono strettamente per le vendite online. Il secondo è che è ancora troppo presto per giudicare il successo dell'Orologio poiché probabilmente ci saranno molti altri aggiornamenti in corso. Oppure Apple potrebbe semplicemente avere aspettative diverse su Watch; una diversa definizione di "successo" per esso.

Retrospettivamente, il primo iPhone sembra piuttosto mediocre sotto molti punti di vista e alla fine la linea di prodotti è andata piuttosto bene.

Ad ogni modo, lo sconto di vendita. Apple ha comunque un problema a portata di mano: nessuno sa esattamente quale sia la ragione primaria ed essenziale dell'Osservatorio per esistere.

L'orologio riceverà un aggiornamento nel 2016, sicuro come la notte che segue il giorno. Apple deve guardare all'aggiunta di nuove funzionalità per l'orologio - attualmente il rumor macina una macchina fotografica - che contribuirà ad elevarlo non solo lontano dalla concorrenza (Android Wear e Pebble), ma anche da Casio G-Shock, Tissot, Tag Heuer e Rolex.

Il problema con gli "smartwatches" - un termine che Apple è restio a utilizzare - è che al loro interno sono semplicemente un nuovo modo di visualizzare le notifiche che appaiono sul telefono, accessibile semplicemente rimuovendo il telefono da qualsiasi punto in cui è memorizzato, sia esso una tasca, una borsa o una borsa.

Questo fatto è un prodotto di hardware e software e, forse, l'indecisione di Apple e Google su ciò che vogliono che siano i loro nuovi dispositivi. Se non risolvono questo problema presto, i wearables montati sul polso sono destinati a rimanere un prodotto di secondo o terzo livello o, peggio ancora, una moda di breve durata. Perché il tuo cliente medio dovrebbe sborsare fino a £ 299 (e al rialzo) per risparmiare se stessi in pochi secondi al giorno e, in alcuni casi, per sentirsi più molestato da avvisi costanti e che richiedono attenzione.

Per essere onesti, Apple sta già espandendo la funzionalità del Watch attraverso gli aggiornamenti del sistema operativo e un nuovo SDK per gli sviluppatori.

Per essere chiari: questo non è un problema limitato ad Apple. La piattaforma Android Wear di Google si concentra sulle notifiche e, come discusso sopra, questo non è un motivo assolutamente valido per spendere soldi per un nuovo orologio.

Apple ha affrontato questo problema dando maggiore attenzione alle app, ma il modo in cui vengono presentate sulla schermata iniziale è un po 'un disastro.