L'ultimo decennio è stato piuttosto importante per i dispositivi portatili. La morte tosse e crepuscolare del lettore MiniDisc ha messo fine all'età dei lettori CD e dei lettori di nastri Walkman, e al centro dell'attenzione ha fatto un passo il contenuto digitale.

E non solo MP3; presto le funzioni di video, immagini e mappatura sono diventate la norma nei dispositivi standalone e, più recentemente, anche nei telefoni cellulari.

Tuttavia, in mezzo alla confusione di iPod e fotocamere digitali e alla stonatura di grandi dispositivi GPS, i formati di video digitali sono passati da un'idea poco nota all'essere importante quanto la riproduzione di MP3..

E parte di questo successo deve essere suddiviso in Archos, una società francese che ha spinto rapidamente dagli MP3 ai formati video, e ha fatto sedere il mondo e prendere atto del fatto che potevano guardare tutte le cose dalla loro TV mentre erano in movimento.

"La nostra tecnologia ci tiene al passo con la concorrenza", afferma Tony Limrick, MD di Northern Europe per Archos. "Se guardi i nostri prodotti rispetto ad altri marchi, allora sono in vantaggio rispetto agli altri: se non andiamo avanti perderemo il nostro vantaggio sul mercato".

Abbiamo parlato con Limrick per scoprire come Archos intende continuare a innovare in un mercato congestionato, come intende migliorare la sua gamma di PMP e, soprattutto, come intende sconfiggere la minaccia dei gadget lucenti di Apple.

Il mercato MP3 è ancora importante per te?

Se guardi al mercato dell'MP3, il prezzo sta calando rapidamente, dove MP4 è un'area in crescita.

Il mercato di massa ora capisce che possono fare con i loro film e DVD quello che potrebbero con la loro musica. La sfida è fare in modo di rimanere davanti alla concorrenza e fare ciò che diciamo che faremo.

Se prendi Archos, la nostra consapevolezza del marchio sta crescendo più che mai. Sono qui da solo 20 mesi e in almeno 30 occasioni qualcuno è venuto da me e mi ha chiesto dell'unità che sto usando.

Come gestisci i nuovi concorrenti [vale a dire Apple] entrando nel mercato PMP?

Ci sarà sempre competizione, che è una buona cosa per il mercato. Gli smartphone stanno iniziando a mettere le immagini in movimento nelle tasche delle persone, e c'è una vera convergenza di tecnologie diverse, vale a dire il mini PC, gli smartphone con GPS e lettori multimediali.

Stiamo facendo la stessa cosa, se guardi alla base GPS che abbiamo lanciato converte i nostri dispositivi in ​​sistemi GPS.

Come gestisci i telefoni che entrano nello spazio di mercato di PMP di Archos?

Quando ottieni la convergenza su un dispositivo, devi avere un compromesso e sta elaborando il livello di compromesso che l'utente è disposto ad accettare.

Guarda uno smartphone, un utente vuole guardare un film su uno schermo così piccolo? Prenderò sempre un Archos per guardare un film, per l'intrattenimento, perché lo schermo che abbiamo è un grande schermo. Uno smartphone non lo dà a meno che non sia abbastanza grande, ma se il telefono è troppo grande, non vuoi portarlo in giro.

Allo stesso modo, se uso il telefono in ufficio, allora vado in aeroporto, se ho usato un po 'il telefono una volta che salgo sul volo, la batteria è scarica, e quindi l'intrattenimento sullo smartphone sarà inaccessibile.

Ma la gente vuole la convergenza e l'iPhone lo avvicina, perché non c'è un telefono Archos?

È una decisione che è stata presa in sede, anche se non è una conversazione che ho avuto con il team R & D. Penso che la risposta sia che entrambi supportiamo e apprezziamo la convergenza e penso che Internet Media Tablets mostri che Archos lo apprezza.