È stato un mese negativo per gli OEM (Original Equipment Manufacturers), le aziende che realizzano la maggior parte dei nostri gadget. Apple li ha ignorati per anni, ovviamente, ma questo mese Microsoft e Google hanno deciso di inserire anche l'avvio.

Per Google e Microsoft, il modello è sempre stato semplice: fanno il software e gli OEM fanno l'hardware. Ci sono sempre state delle eccezioni: Xbox e Zune, l'uso di Google del marchio Nexus come modello da seguire per gli OEM, ma qualcosa di diverso su Microsoft Surface e il Nexus 7.

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Come Obi-Wan Kenobi ha detto in Star Wars, "quella non è luna".

Questi non sono dispositivi di riferimento.

Sono avvertimenti.

Tensioni superficiali

Take Surface, l'ingresso di Microsoft nel mondo dei tablet. Microsoft non produce PC, ma ora lo fa, ma non c'è motivo di preoccuparsi, perché Surface è un accordo a tempo limitato, un prodotto di nicchia che verrà venduto solo nei negozi Microsoft e tramite il sito Web di Microsoft.

È lì per mostrare agli OEM come farlo, e se salgono alla sfida, Microsoft uscirà di nuovo dal business dei tablet.

E se non sono all'altezza della sfida?

Google ha la risposta a questo.

Ottenendo Asus per fare milioni di Nexus eccezionalmente economici, Google non sta dicendo "Ehi ragazzi, fateli!" agli altri OEM.

Sta organizzando una festa con i tablet e gli altri OEM non sono invitati.

Microsoft non c'è ancora, ma ci sta pensando.

Surface non è solo il primo tablet Windows 8 davvero eccitante; è anche uno stupefacente, pubblico bollocking agli OEM e una esplicita minaccia ai loro mezzi di sostentamento. "Questo è ciò che deve essere fatto", sta dicendo Microsoft. "Hai intenzione di farlo, o vuoi che i grandi prendano il sopravvento?"

Nulla è stato detto apertamente, ma il messaggio non potrebbe essere più chiaro se Steve Ballmer o Sergey Brin fotocopiassero i loro retrotesti e li mandassero ai CEO degli OEM: Microsoft e Google stanno dicendo agli OEM che i loro prodotti semplicemente non sono abbastanza buoni.