Dal momento che i dispositivi tablet sono entrati per la prima volta nel mercato del Regno Unito nel 2010, la penetrazione dei laptop è rimasta costante. Il tablet tracker di YouGov mostra che dal terzo trimestre 2010, subito dopo il lancio del primo iPad, il 70% delle famiglie aveva un laptop.

Nel primo trimestre 2014, il 72% ha fatto. Nello stesso arco di tempo, i tablet sono cresciuti dall'1% delle famiglie al 46%, diventando così il pezzo di tecnologia a più rapida crescita dei tempi moderni.

Lungi dall'uccidere laptop, iPad e simili hanno rafforzato la loro posizione sul mercato. Questo perché i consumatori hanno acquistato tablet oltre a, piuttosto che a sostituire, computer portatili.

Da quando sono entrati nel mainstream, i tablet si sono sempre più adattati alla folla dei consumatori (per attività come la visione di contenuti) che lasciano i computer portatili come macchine per la creazione (utilizzate per scrivere e modificare documenti).

Infatti, poiché sempre più persone utilizzano i tablet, una percentuale inferiore di possessori di dispositivi li ha utilizzati per creare. Nel primo trimestre 2014, solo il 16% dei proprietari di tablet ha dichiarato di aver modificato i documenti sul proprio dispositivo, con un calo di undici punti percentuali dal terzo trimestre 2011.

È chiaro che da quando i tablet sono entrati nel mercato tradizionale, i consumatori li hanno trattati e utilizzati in modo diverso rispetto a laptop e desktop. Nel primo trimestre del 2014, solo il 7% dei possessori di tablet ha acquistato il proprio dispositivo in sostituzione di un computer, una cifra che è cambiata appena dal primo trimestre 2011 quando era dell'8%.

Contro questo rapido aumento della proprietà delle compresse, i produttori hanno spinto ibridi e dispositivi convertibili per cercare di quadrare il cerchio tra laptop e lavagne e disporre di una sola macchina per la creazione e il consumo.

E tra coloro che possiedono uno dei due dispositivi in ​​uno, sembra che sia così che li vedono. Attualmente, oltre la metà (56%) dei proprietari ibridi e convertibili ritiene che il proprio dispositivo sia sia un tablet che un laptop, mentre il 47% crea contenuti sul proprio dispositivo rispetto a solo il 24% dei proprietari di tablet..

Tuttavia, gli sforzi dei produttori per spingere convertibili e ibridi sono stati ampiamente soddisfatti dall'indifferenza del pubblico. Uno dei problemi principali è che non tutti ne sono a conoscenza: il 55% dei consumatori non può nominare alcun produttore convertibile e il 59% non può nominare nessun produttore ibrido.

Parte del problema riguarda l'avere nomi e termini diversi per quello che sono - almeno per gli occhi del pubblico - macchine piuttosto simili. Molte persone non sono in grado di dire in che modo una convertibile differisce da un ibrido e se entrambi sono "all-in-one" più di quanto la maggior parte possa descrivere le differenze tra un Chromebook, un netbook, un laptop o un notebook.

Inoltre, al momento sembra che i consumatori siano fuori dal mercato. Con entrambi i prezzi raccomandati al dettaglio di circa £ 650, non sorprende che solo l'1% delle persone sia interessato a ottenere uno dei due dispositivi.

Date queste difficoltà per i convertibili e gli ibridi, ogni dispositivo può unificare il contenuto e le esigenze di creazione del consumatore e intaccare la penetrazione dei laptop?

L'ascesa dell '"ibrido fatto in casa"

La nostra analisi indica che il dispositivo più probabile per fare un'impressione sui numeri del portatile non sarà né un ibrido tradizionale né convertibile.

I dati di YouGov suggeriscono che la conoscenza di ibridi e convertibili è così bassa che anche coloro che possiedono uno dei dispositivi non sono sicuri di esattamente quello che hanno.

Abbiamo scoperto che quasi la metà (48%) afferma che il loro "ibrido" è su Android nonostante il sistema operativo non sia attualmente disponibile su dispositivi ibridi convenzionali. In sostanza, molte persone che affermano di avere "ibridi" hanno effettivamente compresse che hanno comprato una tastiera per poterle usare per lavoro e per il tempo libero.

Sembra che con questi "ibridi fatti in casa" i consumatori stessi abbiano creato un dispositivo vincente "due in uno" che gestisce sia il contenuto che la creazione. Dal punto di vista dell'utente, sembrano essere una soluzione logica per il futuro.

Dato il rapido aumento del tablet negli ultimi anni, molti consumatori possiedono già un nuovo dispositivo in cui hanno investito una discreta quantità di denaro e, con l'aggiunta semplice ed economica di una tastiera, possono godere della funzionalità di un laptop senza dovendo spendere molto più denaro.

"Ibridi fatti in casa" sono anche logici dal punto di vista del lavoro. L'emergere delle politiche BYOD (Bring Your Own Device) significa che le organizzazioni stanno sempre più cercando di ridurre i costi attraverso sovvenzioni ai dispositivi personali per l'uso aziendale.

Lo studio di YouGov mostra che il 20% dei proprietari di cabriolet ha acquistato i propri dispositivi da un datore di lavoro rispetto all'11% degli ibridi e solo al 5% dei tablet. Tuttavia, lo scorso anno quasi un quinto (19%) degli alti dirigenti e direttori nel Regno Unito ha utilizzato il proprio tablet personale per motivi di lavoro.

Dato il passaggio verso il BYOD e le relative politiche di sicurezza, perché le aziende dovrebbero investire in grandi nuovi dispositivi se possono sovvenzionare il tablet dell'utente a una frazione del costo?

Conclusione

I computer portatili sono sopravvissuti negli ultimi anni perché possono fare ciò che i tablet non possono, cioè creare contenuti.

Nello spingere ibridi e convertibili, i produttori hanno cercato di persuadere il pubblico e le imprese a comprare un altro nuovo dispositivo in un momento in cui un gran numero di prodotti si diffondono sui tablet. Comprensibilmente, i consumatori non hanno voluto sborsare di nuovo per qualcosa di simile di cui non hanno mai sentito parlare.

Invece, sembra che i consumatori stessi abbiano già trovato un contenuto all-in-one e una macchina per la creazione semplicemente inserendo una tastiera nei loro tablet. I produttori più accorti dovrebbero iniziare a soddisfare il lato creativo dell'equazione e offrire tastiere plug-in ai consumatori.

L'ultimo studio di TabletGover di YouGov mostra che il 40% degli adulti e il 46% delle famiglie possiedono attualmente un tablet.

Di conseguenza, è probabile che sempre più persone optino per l'approccio "ibrido fatto in casa", specialmente quando il loro portatile muore e si trovano di fronte alla scelta di sostituirlo completamente o sostituirlo con un dispositivo che già possiedono. In tal modo, potremmo finalmente iniziare a vedere i tablet compromettere le vendite dei laptop.

  • Russell Feldman è Director Technology & Telecoms di YouGov e vanta oltre 10 anni di esperienza nel settore. Ha progettato gli studi di tracciamento di smartphone e tablet di YouGov e ha un particolare interesse per la domanda dei consumatori, le tendenze del mercato e lo sviluppo di nuovi prodotti.