Nel giro di un giorno riceviamo un discreto numero di comunicati stampa, ma un'eccitante piccola pepita dai centri del Wyevale Garden ha mostrato come le cose banali possano essere davvero brillanti.

"L'e-marketing aiuta Garden Center" potrebbe non sembrare molto, ma accoppiandolo con alcuni fatti (Click Through Rate è passato dall'1,7 percento all'8,8 percento in pochi mesi e ora sta operando al di sopra delle prestazioni medie del settore), e improvvisamente il fattore wow sembra una botola aperta sul pavimento.

Apparentemente, Wye-V (come l'abbiamo soprannominato, per entrare nell'e-vibe) ha implementato Lyris ListManager (wow) per concentrarsi su design, contenuto, test e messaggistica migliorati (doppio wow) ed e-mail focalizzati su contenuti orientati verso gli interessi di ciascun destinatario (OMG!).

Porta in Gard-eez

L'idea è di concentrarsi sulle esigenze di ogni visitatore di un garden center (o Gard-eez come pensiamo dovrebbero essere chiamati) mantenendo un forte legame tra il contenuto delle e-mail e il loro negozio locale non è una nuova idea, ma è stato fatto per sembra come in questa bomba incendiaria di notizie.

In effetti, Gard-eez in tutto il paese potrebbe presto dirigersi verso il proprio Wye-V locale, poiché la campagna include anche "l'intelligenza sulle preferenze di giardinaggio".

L'uomo del sapere sarebbe il capo dell'e-commerce in un centro di giardinaggio, e per fortuna Wye-V ha proprio quell'uomo in Alex Palmer.

"Lyris ListManager e il consiglio strategico che Lyris fornisce su base continuativa ci ha permesso di identificare e rispondere agli interessi e alle preferenze specifici di ciascuno dei nostri abbonati via email", ha commentato eccitato, possibilmente mentre navigava in internet e invasava alcune nuove piante di pomodori contemporaneamente.