Abbiamo già fatto questo ballo prima: Apple entrerà nel mercato (completa la categoria di prodotti) o no? È successo con l'Apple Watch, e sta accadendo proprio ora con la realtà virtuale.

Martedì, l'amministratore delegato Tim Cook ha dichiarato che questo è lo spazio della VR: "Non penso che [VR] sia di nicchia, è davvero interessante e ha applicazioni interessanti".

Ha ragione: la realtà virtuale è davvero fantastica e ha applicazioni interessanti, ma forse il suo commento più significativo è che non è più una nicchia.

Potrei leggere troppo, ma forse Cook stava preparando gli investitori per quello che sarebbe successo: un auricolare Apple VR, o iVR, come il mio collega Matt Swider lo ha soprannominato.

Non importa le intenzioni di Cook con i suoi commenti, ora è il momento perfetto per Apple per entrare nella realtà virtuale per una serie di motivi.

L'iPhone è ancora il più grande generatore di entrate di Apple di un miglio, ma le vendite stanno rallentando. Una cuffia per la realtà virtuale non necessariamente porta a decine di milioni di dollari di profitti come l'iPhone, ma forse se si tratta di un dispositivo come il Samsung Gear VR, potrebbe aiutare a rinvigorire le vendite di Apple dello stallo.

Se si tratta di un dispositivo autonomo, verrebbe probabilmente inserito nel piccolo gruppo "Altri prodotti" di Apple, che comprende dispositivi come Apple Watch e Apple TV. Le entrate sono misere se paragonate all'iPhone, ma sono probabilmente i prodotti più innovativi e interessanti di Apple.

Una cuffia VR si adatta perfettamente agli "altri" e potrebbe contribuire a generare entrate qui (o almeno la fiducia degli investitori) a maggiori altezze.

Cuffie VR con un tocco Apple

Apple ha costruito il suo marchio facendo alcuni prodotti molto bene, e senza dubbio porterà la sua passione per le creazioni premium a un auricolare VR, che, seppur buono per Apple, potrebbe essere altrettanto valido per la realtà virtuale.

La VR sta maturando, sì, ma è seduta sul punto di sfondare nell'immaginazione pubblica. Stiamo ancora aspettando che Oculus Rift, PlayStation VR e HTC Vive Pre raggiungano il mercato e, sebbene i segnali indichino che Google sta costruendo il proprio hardware VR, potrebbero passare mesi o addirittura anni prima di vedere i frutti di quel lavoro.

C'è una possibilità migliore che decente Apple aspetterà che Google rilasci la propria cuffia (Apple è quasi sempre l'ultimo sul mercato), ma in questo caso, perché aspettare?

Google ha già Cardboard, quindi Apple potrebbe entrare subito con un auricolare premium per guidare il mercato. Legato al ricco ecosistema iOS, Apple avrebbe avuto un vantaggio su quelle "applicazioni interessanti" a cui faceva riferimento Cook. Se Apple ha prestato attenzione a HoloLens, è visto cosa è possibile. Se non è eccitato dalla possibilità di creare applicazioni uguali o migliori, non riesco a pensare a cosa possa ispirarlo a farlo.

Forse Apple si accontenta di lasciare che Oculus diventi il ​​protagonista della realtà virtuale, ma più a lungo attende, maggiore è il rischio che si corre troppo indietro. Al Sundance Film Festival di questa settimana, la realtà virtuale è in primo piano. È qui che la creazione di contenuti è diretta - anche Samsung sta aprendo il suo studio di registrazione VR - e stando seduti, Apple sta lasciando che il futuro lo passi.

Non dubito che Apple stia sviluppando attivamente o che abbia già un prototipo di cuffie VR pronte all'uso. Non mi aspetto che Apple possa rivelare l'auricolare domani, ma un evento come il WWDC di giugno sarebbe perfetto per una presentazione. È il momento giusto per la società di mostrarci a cosa sta lavorando. Apple non è mai stata una che fa qualcosa solo perché tutti gli altri lo fanno, ma a questo punto non può più aspettare.

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