Philips ha inaugurato ieri il suo keynote IFA 2007 con ballerine e uno spettacolo di luci. Lo scopo? Per evidenziare l'effetto "seduzione della luce" del suo nuovo TV LCD Aurea. Pensa all'Aurea come ad Ambilight +, un televisore che vanta luci a LED montate nel telaio che circonda il suo schermo HD da 42 pollici.

Il CEO di Philips, Rudy Provoost, ha anche mostrato un cortometraggio appositamente commissionato dall'acclamato regista Wong Kar Wai. Il film - che usa vivaci tonalità di rosso e arancione ad effetto abbagliante - è stato effettivamente uno spot di 10 minuti per la nuova Aurea telly.

Aurea: amalo o lo odi

La stessa Aurea TV è un amore o una cosa che odia. Ad alcuni piacerà senza dubbio il modo in cui il LED surround cambia colore per adattarsi all'umore dell'azione sullo schermo. Gli altri lo vedranno come distraente, inutile e piuttosto impertinente.

Provoost ha detto che l'Aurea - e molti altri nuovi prodotti Philips - stanno cercando di coinvolgere le nostre emozioni massimizzando l'esperienza dei nostri sensi. Ha anche affermato che Philips ora si considera una società di lifestyle, un tema ricorrente nell'IFA di quest'anno.

Un sacco di atteggiamenti di questo stile di vita è scioccato, ovviamente. Ma potrebbe ancora dimostrarsi efficace. Tutte le grandi aziende di elettronica vogliono diventare parte integrante delle nostre vite. E questo perché sanno che tra qualche anno potrebbero essere le aziende cinesi a dominare il panorama dell'elettronica.

Il tema dello stile di vita Philips si è poi concluso con una serie di modelli da passerella che sfilano con Philips i nuovi gioielli USB con cristalli Swarovski.

Per ulteriori informazioni sul lancio di Philips presso IFA, visitare www.ifa.philips.com.