La pubblicità di Facebook oggi è destinata a rendere Mark Zuckerberg uno degli uomini più ricchi del pianeta e a offrire a Facebook un baule di guerra abbastanza grande da consentire a Facebook di acquistare qualsiasi azienda che desiderano. Tuttavia, un sondaggio di Greenlight mostra che Facebook potrebbe avere del lavoro da fare nel persuadere gli inserzionisti che il sito è un'alternativa credibile ad altre forme di pubblicità su Internet.

Un sondaggio globale intrapreso dall'agenzia di marketing digitale, Greenlight, rivela che il 30% delle persone "diffidano fortemente" di Facebook con i propri dati personali, mentre il 44% dichiara di non fare mai clic sugli annunci sponsorizzati di Facebook, il che indica che il programma pubblicitario di Facebook ha un rialzo lotta.

Facebook è classificato come il terzo sito più popolare (dopo Google e YouTube) quando viene chiesto "Con che frequenza usi i seguenti siti web / servizi?". Si è classificato secondo quando gli è stato chiesto "Quale dei seguenti utilizzi sul tuo cellulare?", Con circa il 30% degli intervistati che dichiara di utilizzare Facebook sui propri cellulari e tablet.

"La popolarità di Facebook non sorprende, tuttavia, con oltre il 30% degli intervistati che dichiara di" diffidare "di Facebook con i propri dati personali, il programma pubblicitario di Facebook ha una lotta crescente", afferma Hannah Kimuyu, direttore dei media a pagamento di Greenlight . "Il programma pubblicitario di Facebook consente ai marchi di connettersi con oltre 900 milioni di potenziali clienti, in base alla loro età, sesso, posizione e interessi, in altre parole - dati personali."

I brand dovrebbero preoccuparsi della pubblicità di Facebook?

Chiesto "Fai clic su annunci pubblicitari o annunci sponsorizzati su Facebook", solo il 3% degli intervistati ha risposto con regolarità e il 10% spesso. La risposta allarmante è stata il 44% che non ha mai risposto.

"Per Greenlight e molte altre agenzie e marchi, la pubblicità su Facebook è diventata parte del" solito mix ", afferma Kimuyu. In particolare, abbiamo visto il nostro investimento su Facebook (spesa media per i clienti) superare collettivamente Yahoo e Bing all'inizio del 2011, suggerendo il canale ha una crescita costante e sta offrendo un ritorno abbastanza forte da investire di più ".

Kimuyu sottolinea che, analogamente alla Rete Display di Google (GDN), Facebook ha trascorso gli ultimi 12 mesi a sviluppare il suo programma pubblicitario, passando lentamente dall'offerta di pubblicità di marca (Fan Acquisitions) a diventare un serio canale di acquisizione diretta. "Molti degli sviluppi sono interessanti per i marchi di vendita al dettaglio, soprattutto se il retail è il più attivo nello spazio. Più recentemente abbiamo visto un rivenditore di prodotti high-street raggiungere un valore medio del basket superiore del 15% e un aumento del 20% dei tassi di conversione su Facebook, rispetto alla sua attività di ricerca. "

Tuttavia, con oltre 900 milioni di utenti in tutto il mondo e potenzialmente centinaia di milioni in più in Cina, il 56% è disposto a fare clic su una pubblicità di una comunità molto ampia. Tuttavia, la vera chiave per la pubblicità su qualsiasi supporto è l'efficacia, e Facebook potrebbe anche affrontare problemi nel dimostrarne l'efficacia, specialmente con le notizie dal Wall Street Journal secondo le quali la General Motors stando a quanto riferito sta ritirando tutti i suoi $ 10 milioni di pubblicità dal social network dicendo che gli annunci a pagamento sono "inefficaci" sulla piattaforma.