Opinion piece di Techradar Associate Editor of Wearables, Lily Prasuethsut

Gear S2 di Samsung, Huawei Watch, Asus ZenWatch 2 e una nuova Moto 360 fanno parte della discarica di smartwatch di questa settimana e sembra che siano tutte bellezze assolute. La maggior parte verrà rilasciata con diverse iterazioni per le dimensioni del polso, la forma fisica o la fascia alta.

Ma uno smartwatch mi ha lasciato la mascella per una ragione completamente diversa. Mentre la maggior parte di tutti è oohing e ahh, sono in stato di shock e leggermente livido leggendo il nome di uno dei nuovi wearable di Moto: Moto 360 for Women.

Non fraintendetemi, sono elettrizzato dal fatto che queste aziende che rilasciano orologi di seconda generazione abbiano appreso dal primo turno e abbiano deciso di creare indossabili più adatti per i polsi di tutte le taglie, pur essendo più inclusivi nei confronti delle donne. In effetti, ci sono ancora più opzioni per le donne che per gli uomini quando si tratta di personalizzare la nuova Moto 360. Tuttavia, un soprannome di orologio ritenuto "per le donne" non è quello che mi aspettavo né volevo.

Perché questa convenzione di denominazione è problematica

"Moto 360 for Women" richiama le convenzioni di denominazione degli orologi analogici classici, quelli che trovi dietro il bancone di Tiffany o Bloomingdales. Ci sono orologi etichettati esplicitamente per "lui" e quelli per "lei", con quest'ultimo più piccolo e disegnato con fasce più piccole, anse, quadrante e così via, di solito adornato con diamanti o altri elementi "femminili".

Comprensibilmente, per vendere orologi a una fascia demografica diversa dagli uomini, i team di marketing devono pensare in modo diverso: cosa vorrebbero comprare le donne? Apparentemente sono diamanti e lanugine accompagnati da componenti più piccoli per i polsi più sottili - che va bene se è quello che ti piace.

La situazione diventa più complicata quando aggiungi nuove tecnologie, ma la domanda è la stessa: cosa vorrebbe comprare le donne? Sembra che una Moto 360 per le donne sia ciò che Motorola ha inventato per imitare gli analoghi classici designati per ciascun sesso.

Ma il Moto 360 è uno smartwatch, non un orologio analogico. È pieno zeppo di tecnologia dei film 007 e dei tuoi sogni di fantascienza più sfrenati, con una capacità sufficiente a sostituire quasi il tuo telefono.

È meglio delle palline di Tiffany, e aziende come Motorola dovrebbero celebrare il genio del proprio team di ingegneri fissando un nuovo standard, non seguendo le vecchie convenzioni.

Non c'è dubbio che gli smartwatch sono pezzi avanzati di tecnologia inclinati con la moda in mente, ma i wearables sono prima di tutto la tecnologia in prima linea nel cambiamento. Persino la moda ha osato stabilire nuovi standard rompendo la norma. Non c'è motivo per Moto 360 di assecondare i consumatori con un nome costrittivo di genere.

Ciò che funziona, quindi?

Molti potrebbero prendere in giro questo, ma deve essere menzionato: il metodo di branding di Apple funziona. Per quanto posso ricordare, Apple si è allontanata dal genere e ha invece rilasciato prodotti che lo sono. Continua con una linea di Apple Watch che sono semplicemente disponibili in diverse dimensioni e colori diversi. Questo è tutto. Etichette "per donne" o "per uomo" limitanti.

Dal rosa fluo all'oro rosa o al passante milanese, non c'è nulla da suggerire che solo uomini o donne possano acquistare un solo tipo di design - in particolare, i colori stereotipicamente femminili non sono offerti solo nella fascia più piccola da 38 mm, suggerendo che sono solo per donne. Uomini con polsi più piccoli o donne con polsi più grandi hanno un'ampia scelta aperta.

Moto offre la sua collezione con corpi di orologi che vengono in 42mm - 46mm dimensioni accoppiate con fasce di dimensioni che vanno da 16mm - 22mm. Naturalmente, tutte le bande sono intercambiabili, quindi perché contrassegnarle per un genere specifico? Perché non limitarti a elencare le taglie e i diversi disegni, quindi lascia che l'utente abbia a disposizione?

Forse, solo forse, questo è uno dei motivi per cui Apple è un'azienda di così grande successo. O forse è che Apple è abbastanza consapevole da rendersi conto che è un marchio tecnologico leader e, nel bene e nel male, ha il potere di influenzare e cambiare la società.

Può sembrare che sto facendo una montagna da una talpa, ma quando si arriva a questo, fare prodotti per le donne non deve letteralmente dire "per le donne". I progetti di Smartwatch non dovrebbero essere separati per genere. Piuttosto, si tratta di cosa si adatta e di cosa si sentirà a proprio agio, indipendentemente dal sesso.

Le aziende basate sulla tecnologia sono pensatrici lungimiranti, sempre orientate al futuro. È tempo di rompere alcuni muri ed essere un capobranco, Motorola, non guardare indietro o imitare i vecchi marchi: è solo un misero tentativo di vendere gli smartwatch alle donne intelligenti.