Microsoft ha molto da recuperare. Mentre non ci sono dubbi sulla forza della compagnia, sembra sempre più ossiforme e poco immaginativa rispetto ai suoi rivali.

Lo scorso novembre ha registrato un calo del profitto del 22%. Anche se questo ha lasciato un profitto non trascurabile di $ 4,47 miliardi, la domanda rimane: può Microsoft cambiare la sua strategia prima che sia completamente eclissata da Google?

Quando Google ha lanciato il suo primo dispositivo mobile di marca propria, il T-Mobile G1 prodotto da HTC, c'era molto scetticismo sulla capacità del gigante della ricerca di costruire uno smartphone competitivo.

Tuttavia, con la maturazione di Android, dispositivi migliorati come il Nexus One hanno iniziato a presentare una seria sfida per l'iPhone in un momento in cui Apple offriva una delle poche opzioni di smartphone praticabili.

Fino a poco tempo fa, Google ha avuto solo un successo limitato nella vendita di hardware direttamente sul Play Store, in quanto la maggior parte dei telefoni Nexus con supporto Android di vaniglia aveva fatto davvero appello all'esercito Android o agli sviluppatori di app.

Nexus 7 lo ha cambiato. Consegnato da Asus con un prezzo incredibilmente basso e specifiche eccellenti, è davvero catturato da coloro che cercano un'alternativa più economica per l'iPad dominante. Più recentemente, LG Nexus 4 di Google è stato quasi definitivamente esaurito - come ci si aspetterebbe da un telefono molto desiderabile a metà prezzo di iPhone 5.

Attraverso tutti questi dispositivi, c'è stato un principio costante: i dispositivi Nexus sono completamente approvati da Google e venduti direttamente così come attraverso i partner di rete. Prendendo questa strada Google si è mostrata uguale all'unico altro importante produttore di telefoni a vendere i suoi dispositivi direttamente al consumatore - Apple.

Microsoft suona sicuro

Quindi, cosa ha fatto Microsoft fino a quando Google ha costruito una solida base nel mercato degli smartphone? Non tanto quanto si potrebbe pensare, tentando in modo provvisorio che i partner consolidati sviluppino telefoni con il loro software nascente e quindi consentano a reti e rivenditori di fare ciò che vogliono con loro.

Quando ha reimmaginato Windows Mobile con Windows Phone, MS ha avuto l'opportunità perfetta di lanciare i propri telefoni o tablet e andare al verde. Ma per una ragione che non ha mai rivelato, Microsoft non è riuscita a prendere il controllo della propria gamma di prodotti.

Invece di inserire il nome Microsoft sull'hardware, i partner a lungo termine HTC e Samsung hanno cercato di offrire nuovi dispositivi basati su Windows Phone sul mercato.

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Sebbene molti fossero entusiasti della nuova direzione di progettazione di Windows Phone 7 (che è continuata con Windows Phone 8), la selezione iniziale dell'hardware era davvero priva di ispirazione. Microsoft languiva dietro la concorrenza.

Per quanto riguarda i tablet, Microsoft stava ancora tentando (e fallendo) di convincere la gente che l'esperienza desktop tradizionale era davvero utilizzabile su un touch-screen più piccolo.

Sfortunatamente, la maggior parte dei produttori di apparecchiature stava facendo poco per aiutare Microsoft, con stupidi cartellini dei prezzi attaccati a hot, pesanti delusioni.

Con l'arrivo del tablet Microsoft Surface RT e Windows 8, tuttavia, Microsoft ha fatto un passo nella stessa direzione di Google e ha iniziato a vendere i dispositivi direttamente. Ma MS non è stata in grado di eguagliare il successo dei dispositivi Nexus e Surface ha avuto solo vendite modeste nel suo primo mese in vendita, con proiezioni per un milione di unità vendute nel quarto trimestre del 2012.

Confrontalo con il Nexus 7, che si dice superando un milione di vendite al mese. Anche se potrebbe non essere redditizio come Surface, in questa fase Google è felice di fare tutto il possibile per ottenere una quota di mercato sicura nella consapevolezza che ha un modello di negozio e annuncio ben consolidato.

Da dove viene la Microsoft?

Quindi, perché Microsoft sta ancora segnalando? Innanzitutto perché MS non offre nulla di esclusivo sul suo Surface Tablet che non potrebbe essere fatto da altri produttori come Dell o HP.