Immagina se, quando Apple finalmente svela il suo tablet, il mondo faccia semplicemente spallucce - o Apple svela un elegante netbook in metallo progettato specificamente per i video HD, e il mondo diventa "meh".

Gli inevitabili aggiornamenti di iPod di settembre sarebbero stati accolti con derisione, non con applausi selvaggi, e nessuno avrebbe la più pallida idea di chi fosse Steve Jobs.

Benvenuto su Planet Nokia.

È impossibile non pensare a Apple quando guardi l'opuscolo, l'ingresso di Nokia nel mercato dei netbook: è elegante, elegante e ultraleggero, e sembra molto simile ai prototipi di Photoshop dei netbook Apple che abbiamo visto negli ultimi mesi.

A differenza di un netbook Apple, tuttavia, il Booklet probabilmente non avrà persone che fanno la coda fuori dai negozi tutta la notte per mettere le mani su uno o fare eccitati video unboxing quando tornano a casa. Perchè no? Perché è un Nokia.

Cellulari? Nokia conosce un po 'di loro e sta costruendo smartphone da quando Dio era un ragazzo - e mentre i suoi modelli potrebbero non essere sexy come l'iPhone, riescono a tirare fuori qualcosa con cui l'iPhone fa fatica: fare e ricevere telefonate.

Non sei nemmeno obbligato a usare una particolare rete telefonica, ei suoi cameraphon sono dotati di telecamere decenti. Una versione di abbonamento di iTunes? Nokia lo ha ottenuto con Comes With Music. App e mappe, giochi portatili, invio di e-mail e supporto per Exchange? Nokia ha anche quelli.

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È lo stesso con le tavolette. Quello di Apple non è ancora stato visto, ma ci sono già infiniti blog su come cambierà il mondo, finirà tutte le guerre e farà splendere i nostri cappotti.

Nokia costruisce tablet da tempo e ce n'è una nuova in viaggio. Dove sono i pettegoli del giornale della domenica che completano le voci su quello? Come riporta Boy Genius Report a maggio: "È difficile eccitarsi per la Rover N900 perché, beh, è ​​un tablet Nokia."

Ultimo ma non meno importante, c'è l'azienda stessa. Tutti sanno chi è Steve Jobs, e anche i suoi amici Tim Cook e Jonathan Ive sono ben noti. Se ti dicessimo che i dirigenti chiave di Nokia erano Stig Nokia, Ulrika Jonsson e lo chef dei Muppets, siamo sicuri che almeno alcune persone ci crederebbero.

Quindi qual è la differenza? Non c'è dubbio che Apple abbia un'etica del design che Nokia non ha, quindi per esempio l'interfaccia iPhone è molto più bella di qualsiasi altra cosa che Nokia ha da offrire e il SO dell'iPhone fa sembrare Symbian piuttosto scadente.

Ma pensiamo che ci sia dell'altro. Gran parte di ciò è che le cose di Nokia sono ovunque, ed è difficile sentirsi come un geek gadget all'avanguardia quando hai lo stesso telefono di tuo padre o - sussurralo - povera gente. E una parte ancora più grande è che Apple non vende prodotti; vende uno stile di vita.

E questo è quello che pensa che Nokia semplicemente non può fare. Non importa quanto siano buoni i suoi prodotti, quanto siano eleganti i suoi design, i kit Nokia semplicemente non fanno una dichiarazione nel modo in cui funziona il kit Apple.

Quando acquisti un iPhone, stai acquistando una trama, scegliendo l'hardware che dice a un mondo che guarda: "Ehi, guardami! Ho un sacco di soldi, un acuto senso dell'estetica del design e non mi interessa davvero se il mio il telefono non è molto bravo a fare e ricevere telefonate! "

Quando acquisti un Nokia, stai solo comprando un telefono.