Dalle sue umili origini nel 2005, quando ha attratto un misero 30 milioni di utenti nel suo primo anno, YouTube ha annunciato di recente di avere circa un miliardo di utenti unici ogni mese.

Il sito di condivisione video, di proprietà di Google dal 2006, afferma che quasi una persona su due che utilizza Internet visita YouTube e che tutti i 100 principali marchi globali hanno una campagna pubblicitaria su YouTube.

E 'chiaramente di umore vivace, proclamando in un post sul blog che "Se YouTube fosse un paese, saremmo il terzo più grande al mondo dopo Cina e India". E così ne consegue che lo Stato di YouTube potrebbe presto chiedere ai cittadini della rete di iniziare a pagare una tassa.

L'uso dei canali da parte di YouTube risale a qualche tempo. Molti servizi TV catch-up, celebrità, comici e musicisti hanno i loro canali, e ci sono piani per rendere alcuni - e solo alcuni - di questi canali basati su abbonamento.

Se funziona, non è un grande salto in un momento in cui YouTube è un posto dove andare per vedere un evento sportivo in diretta a pagamento, noleggiare film (ci sono piani per farlo) o approfondire le librerie on-demand di emittenti locali, nazionali e persino globali. In breve, YouTube potrebbe diventare il curatore e fornitore principale di video e TV.

Non c'è da meravigliarsi se le reti televisive si stanno innervosendo, con i budget pubblicitari destinati a fluire verso YouTube se continua a crescere, anche se alcuni canali TV di nicchia esistenti potrebbero fare meglio delle trasmissioni su Internet TV / YouTube rispetto al modello attuale.

Per quanto riguarda Apple, molto discusso su iTV, sarebbe stato meglio andare d'accordo. All'avanguardia di nuovi atteggiamenti nei confronti del consumo televisivo, una generazione sta crescendo in un'epoca in cui gli smartphone sono onnipresenti e la proprietà dei tablet raddoppia nel Regno Unito ogni pochi mesi. Chiedi a tutti i minori di 20 anni di giocare con il loro programma TV preferito - o persino con la canzone - ed è probabile che YouTube sarà la fonte.

  • VP di YouTube: gli abbonamenti a pagamento sono incredibilmente importanti

La maggior parte delle registrazioni in studio su YouTube sono di qualità scadente, ma ci sono un sacco di versioni live, riprese alternative e demo perse o spot TV. "In genere, la maggior parte delle case discografiche è felice di permettere che il lavoro degli artisti sia su YouTube, è così che non vengono rimossi", dice Andrew Hill, che gestisce Crack In The Road, uno dei blog musicali e artistici in più rapida crescita il Regno Unito che fa molto affidamento sui collegamenti di YouTube.

"Il pubblico è enorme e ci sono pochi siti migliori per portare la tua musica a un vasto gruppo di ascoltatori che su YouTube. O quello, o l'artista sta caricando la musica direttamente su YouTube ... è essenzialmente quello che MTV era negli anni '90 ".

YouTube non dovrebbe diventare troppo grande per i suoi stivali, però. Uno studio di Socialbakers ha rivelato che anche se le persone cliccano sui link di YouTube su Facebook in egual misura altrove, è sulla piattaforma di social network a cui quei video sono più commentati. YouTube potrebbe essere un modello di distribuzione pulito, ma non è il più interattivo.

YouTube nel tuo salotto

Ciò non dovrebbe preoccupare emittenti e operatori, per i quali le ambizioni di YouTube potrebbero rivelarsi una minaccia diretta, ma con le app YouTube su smart TV e console di gioco, l'ecosistema è già sul posto.

Il successo di Netflix, Lovefilm Instant e Acetrax nel Regno Unito ha permesso alle persone di guardare la TV e i film trasmessi via Internet. Un tempo questo settore veniva chiamato "over the top", ma sempre più spesso YouTube è un servizio di base accanto ai canali TV lineari.

Un recente studio di Parks Associates ha rilevato che metà delle famiglie americane desidera una funzionalità on demand di YouTube con il proprio pacchetto TV - qualcosa che i visualizzatori di Virgin Media TiVo e Freesat hanno ottenuto nel Regno Unito il mese scorso attraverso la fornitura di un canale dedicato e numerato.