Lo scorso ottobre, YouTube ha investito $ 100 milioni (Regno Unito £ 62,9, AUD $ 95,9) in 100 nuovi canali in quanto sperava di espandere i contenuti esclusivi e originali forniti agli spettatori.

Il piano includeva nuovi canali di celebrità come Madonna e Jay-Z, oltre a punti vendita come il Wall Street Journal e The Onion.

Poco più di un anno dopo, YouTube sta ancora cercando di rafforzare i suoi contenuti originali offrendo un secondo round di investimenti a un numero selezionato di quei canali precedenti.

Investimenti sani

Non tutti i 100 canali creati durante l'investimento da $ 100 milioni hanno finito per costruire un pubblico abbastanza grande da garantire ulteriori investimenti.

YouTube ha dedicato molto tempo alla ricerca di ciò che ha funzionato e cosa no, e finirà per fornire maggiori finanziamenti fino al 30-40 percento dei 100 canali originali.

I primi 25 nuovi canali raccolgono più di 1.000.000 di visualizzazioni a settimana, con i primi 33 che hanno guadagnato circa 100.000 abbonati.

Quel tipo di visualizzazioni di ritorno sarà un fattore chiave nel fatto che un determinato canale riceverà o meno più soldi di investimento di YouTube.

"Abbiamo esaminato gli spettatori che sono stati in grado di raggiungere, il costo dei contenuti e da ciò siamo in grado di determinare i canali che offrono il miglior ritorno sull'investimento", ha dichiarato Jamie Byrne, responsabile globale dei contenuti di YouTube Età.

Paga (indietro) per giocare

Secondo l'accordo di YouTube con i canali in cui ha investito, i soldi finanziati devono essere rimborsati prima che le entrate pubblicitarie possano essere generate dai partner.

Ad esempio, se un canale ha ricevuto un investimento di $ 1 milione (UK £ 630.000, AUD $ 959.000), il prodotto dovrebbe raccogliere 50 milioni di visualizzazioni a $ 20 (circa £ 12, AUD $ 19) CPM (costo per 1.000 visualizzazioni).

Ad Age ha riferito che molti dei programmatori coinvolti non sanno se tali fondi sono stati recuperati, dato che YouTube non è stata in grado di fornire tali informazioni.

Considerando alcuni dei canali guadagnati tra $ 1 e $ 5 milioni per un valore di un anno di contenuti esclusivi durante il primo round di investimenti, le probabilità che tali fondi vengano restituiti per canali al di fuori dei primi 25 non sono molto buone.

Detto questo, dato un altro anno di finanziamenti per far crescere meglio un pubblico, questi canali potrebbero trovare maggior successo.

Il numero di visualizzazioni mensili di YouTube è ora di circa 4 ore al mese, con un aumento del 60 percento rispetto al 2011.

Anche se gli spettatori passano ancora più tempo a guardare la TV in un giorno (4 ore, 38 minuti) rispetto a YouTube in un mese, questo tipo di crescita potrebbe portare YouTube a essere una destinazione principale per contenuti premium esclusivi in ​​futuro, e quindi più dollari pubblicitari su tutta la linea.

Via SlashGear, Ad Age