introduzione

Per una piccola impresa, un sito Web non è solo un elenco digitale. È uno strumento di marketing, una vetrina e un chiosco di informazioni tutto in uno. E un ottimo sito web attira più occhi di qualsiasi volantino, o annunci pubblicitari nelle librerie di penny saver o acrobat fuori dalla camera di commercio che potrebbero mai.

Apple, l'insegnante di chitarra locale, il carrello della frutta vicino alla fermata dell'autobus: tutti hanno dei siti web. È quasi impossibile per un business esistere, figuriamoci prosperare senza uno.

Se la tua piccola impresa ha bisogno di un nuovo sito web, o non ne ha affatto, ecco 10 cose che devi sapere per farlo costruire correttamente e lavorare duro per te.

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1. Avere uno scopo

Come ogni strumento, il tuo sito web ha uno scopo. Prima di iniziare qualsiasi costruzione, assicurati di sapere di cosa si tratta.

È una piattaforma per vendere i tuoi grembiuli artigianali? È un microfono per trasmettere il tuo stato di leader del pensiero? È un modo per i clienti di visualizzare le tue credenziali?

E in che modo il tuo sito web sarà al servizio dei tuoi clienti, attuali e potenziali? Quali siti concorrenti visitano e quali sono le parole chiave che usano per trovarli?

Ottieni specifico; quantificare i tuoi bisogni Un sito Web mirato e mirato catturerà più clienti di un aggregato di informazioni personali mescolato alla sostanza.

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2. Tieni i tuoi amici lontani dal tuo sito web

Non assumere il cugino Jodie o il compagno di stanza della scuola d'arte del tuo migliore amico per costruire il tuo sito web. Assunzioni economiche fanno siti Web dall'aspetto economico, indipendentemente dalle loro intenzioni. Il tuo sito web sarà (per lo meno) il volto della tua attività. È l'ultimo posto dove devi tagliare gli angoli.

O costruisci il sito web usando strumenti standard già pronti (che sono molto convenienti) o noleggia uno sviluppatore web professionista controllato. Un freelancer ti porterà probabilmente a circa $ 1000. Un'agenzia a pieno titolo poche migliaia. Un sito web può essere costoso ma ne varrà la pena.

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3. Utilizzare un costruttore di siti web

Tra le piattaforme disponibili, i costruttori di siti Web saranno i più semplici da utilizzare. I costruttori di siti Web famosi come Wix, Squarespace e Weebly utilizzano modelli e temi preimpostati per semplificare il processo di creazione. Se è possibile trascinare e rilasciare, è possibile utilizzare un costruttore di siti Web.

Sono relativamente economici anche. La maggior parte richiede un abbonamento che va da $ 8 a $ 20 al mese, che include le spese di hosting.

Il lato negativo dei modelli è la loro flessibilità limitata. La maggior parte dei servizi offre un'ampia selezione di modelli, compresi quelli specifici per settore (vendita al dettaglio, ospitalità, ecc.), Ma raramente ci si allontana dal menu.

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4. Utilizzare un CMS se è necessaria la personalizzazione

Se hai bisogno di un sito grande e complicato con più pagine, utilizza un sistema di gestione dei contenuti invece di un costruttore di siti web. Sebbene esista una curva di apprendimento con un CMS, può fornire la stessa flessibilità e le stesse funzionalità personalizzate che si possono trovare in un sito creato da zero, senza alcuna codifica hardcore.

Se vuoi assumere uno sviluppatore web lungo la linea, considera l'utilizzo di un CMS open source come WordPress o Joomla! La maggior parte degli sviluppatori ha familiarità con queste due piattaforme e può facilmente manipolare un sito realizzato in esse. Un CMS proprietario, tuttavia, richiederà loro di apprendere un nuovo codice, rallentando potenzialmente i loro progressi.

L'open source ti consentirà inoltre di accedere a migliaia di plugin e temi creati dalla comunità da aggiungere al tuo sito web (testarli prima per assicurarti che funzionino). Basta tenere a mente che mentre WordPress e Joomla! sono liberi di usare, i loro plugin possono costare da $ 20 a $ 200.

A differenza delle rispettive controparti create da Wix e Squarespace, i siti Web creati con un CMS necessitano di una terza parte per l'hosting e gli alias email. Fortunatamente ci sono molte opzioni, come GoDaddy e Google Enterprise Apps, per tali servizi.

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5. Ci vuole tempo

Costruire un sito Web sarà relativamente facile, ma non sarà veloce. Se fai il fai-da-te o assumi uno sviluppatore, un buon sito web impiegherà più tempo di quanto pensi.

Questo perché il collo di bottiglia non è in costruzione, è nella generazione di contenuti. Ci vorrà del tempo per mettere insieme anche semplici contenuti come un headshot o un post sul blog "Welcome". E dovrebbe Non ci sono scorciatoie per un buon contenuto. Pianificare di conseguenza.

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6. Tienilo pulito

I siti Web affollati con popup del tuo viso, musica con riproduzione automatica e testo animato verranno visitati per tre secondi e quindi chiusi. Mantieni i tuoi clienti a leggere con un sito web ordinato e ben organizzato. Usa intestazioni, paragrafi brevi e punti elenco per evidenziare informazioni importanti. E non lasciare mai che il rotolo diventi incontrollabile. Brevi periodi di attenzione odiano i siti lunghi.

Soprattutto, continua a fare clic sui visitatori con forti inviti all'azione. Studia cosa offre la concorrenza e come la stanno offrendo. "Clicca qui per la prova gratuita" è debole. Vuoi clic, non sbadigli.

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7. Il contenuto è re

ABC: sii sempre soddisfatto. I motori di ricerca adorano contenuti freschi e pertinenti e così anche i tuoi clienti. Gli aggiornamenti regolari sono il modo migliore per attirare gli occhi sul tuo sito.

Ma se non hai un piano per aggiornare regolarmente la tua sezione "Pensieri e riflessioni", non averne affatto. I vecchi post del blog e le offerte scadute renderanno la tua attività aziendale fuori dal mondo degli affari.

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8. Il cellulare è un must

La maggior parte delle persone ora accede a Internet tramite il proprio dispositivo mobile. Google lo sa, ed è per questo che la compatibilità con i dispositivi mobili di un sito web influisce sul ranking di ricerca. Non tagliare il tuo sito Web alle ginocchia. Assicurati che si carichi correttamente su telefoni e tablet.

Se non sai come abilitare i dispositivi mobili, ci sono molte risorse che possono aiutarti. Piattaforme come bMobilized o DudaMobile creeranno per te un sito mobile separato. E la maggior parte delle piattaforme CMS ha plugin che "accendono" un tema mobile se il tuo sito web rileva un visitatore mobile.

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9. SEO o altro

Pensa al motore di ricerca come al bus che i nuovi clienti prendono per girare Internet. Se il tuo sito web non è sulla rotta, i nuovi clienti non sapranno mai che la tua azienda esiste.

Se il piano del tuo sito web include contenuti validi e continuamente aggiornati e la facilità di utilizzo del dispositivo mobile, avrai probabilmente una fermata dell'autobus per i motori di ricerca ben illuminata e facilmente visibile.

Puoi migliorarlo ulteriormente inserendo parole chiave descrittive negli URL delle tue pagine (ad esempio, dai nomi alla pagina "chi siamo" invece di "pagina 2") e alla condivisione dei link con altri siti web. (Anche se dovresti farlo con parsimonia e solo con siti Web pertinenti e dimenticarti di una pagina "Collegamenti", Google penserà che sia un imbroglio.)

Evita anche la ridondanza. Le pagine senza identità distinte saranno in concorrenza tra loro nei risultati di ricerca. E, ultimo ma non meno importante, includere una sezione di revisione e incoraggiare i vostri clienti a usarlo. I motori di ricerca considerano la quantità di feedback che la tua azienda riceve quando compilano le loro classifiche.

Si noti che l'algoritmo che governa la ricerca cambierà indubbiamente. Tieniti aggiornato con il blog webmaster di Google. Man mano che cambiano i criteri di ricerca, dovrebbe esserlo anche il tuo sito web.

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10. Utilizza l'analisi sin dal primo giorno

Utilizza strumenti per le prestazioni come Google Analytics non appena il sito viene avviato in modo da poter vedere immediatamente cosa funziona e cosa no. Ulteriori informazioni ti aiuteranno solo a prendere decisioni migliori.

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