Microsoft potrebbe essere interessata a scongelare il ghiaccio dato che i partner PC con la fredda ricezione hanno mostrato il Surface Book. Anche se i consumatori sembrano entusiasti della prima incursione di Microsoft nello spazio del laptop, i partner OEM non sono stati contenti che Microsoft abbia invaso lo spazio del notebook con un'espansione del business Surface.

"Non siamo contenti di questo", ha dichiarato il presidente Dell delle soluzioni aziendali Marius Haas in risposta a Surface Book. E nonostante Dell fosse un rivenditore di Surface Pro 3, Haas ha dichiarato che la sua azienda non ha intenzione di rivendere il Surface Book in un'intervista con The Register.

Rival HP ha acconsentito, dicendo "è stata una buona risposta", ma ha ammesso che Surface Book potrebbe essere un buon prodotto per il settore "per quanto riguarda la creazione di domanda per dispositivi da 2.500 $ (1.615 £, 3.334 $ AU"). Gli analisti del settore prevedono che lo spazio premium sarà dominato da Apple e Microsoft, lasciando i partner OEM a battersi sul mercato mainstream con dispositivi al prezzo compreso tra $ 500 e $ 1.000 (£ 323-646, AU $ 687-1,374).

Per fare pace, Microsoft e Intel si sono dichiarati partner di Dell, HP e Lenovo in una nuova campagna pubblicitaria. Il focus della campagna è quello di mettere in evidenza le funzionalità di un PC moderno, una mossa che sembra temporizzata per trarre vantaggio dal recente debutto del processore Skylake di sesta generazione di Intel e del sistema operativo Windows 10 di Microsoft.

Un'interessante partnership di amici

La campagna pubblicitaria potrebbe essere annunciata già giovedì, secondo ReCode, con lo slogan "PC fa cosa?" Gli annunci copriranno spot cartacei, online e TV negli Stati Uniti e in Cina.

In passato, Intel e Microsoft hanno sovvenzionato campagne pubblicitarie gestite da un singolo produttore di PC, ma avere una campagna in evidenza sui prodotti dei maggiori produttori di PC del mondo è una strategia interessante.

Mentre la campagna potrebbe mostrare i prodotti realizzati da ogni singolo produttore, potrebbe anche evidenziare la diversità di design e fattori di forma per attirare l'attenzione sull'industria più ampia, una mossa che andrebbe a vantaggio sia di Intel che di Microsoft.

Nonostante un aumento del 15% del prezzo di vendita, Intel ha recentemente riferito che le spedizioni di CPU sono diminuite del 19%, portando a un calo del 6% anno su anno del reddito nel terzo trimestre. Poiché lo stato del mercato dei PC continua a diminuire, Intel potrebbe avere un interesse acquisito nella campagna per convincere i consumatori ad aggiornare non solo a Windows 10, ma al nuovo hardware del PC.

Rispetto a un PC di cinque anni fa, Skylake offre prestazioni di elaborazione 2,5 volte più veloci, una grafica 30 volte migliore e tre volte la durata della batteria, ha affermato il vicepresidente senior di Intel, Kirk Skaugen. Intel ha suggerito che ci sono oltre mezzo miliardo di PC nel mondo che hanno più di cinque anni.

Altrettanto importante delle prestazioni per l'aggiornamento da parte dei consumatori e degli imprenditori, Intel afferma anche che i suoi partner presenteranno 300 nuovi design per dispositivi mobili, tra cui tablet e laptop, oltre a 200 nuovi design per desktop. Questi sistemi sono più sottili, più leggeri e più eleganti dei PC di cinque anni fa.

Microsoft di ispirazione

Microsoft non solo ha dato il via al mercato dei tablet business quando ha debuttato la serie Surface Pro, ma i più recenti Surface Pro 3 e Surface Pro 4 della società hanno ispirato progetti simili dai suoi partner, tra cui Lenovo ideapad Miix 700, HP Spectre x2 e Dell XPS 12 Anche l'iPad Pro di Apple ha tratto ispirazione dall'ampio display, dalla tastiera dock e dalla penna e dalle capacità di inchiostrazione di Surface Pro 3.

The Surface Book è una storia diversa. Considerando che il mercato dei tablet non è stato completamente stabilito quando Microsoft ha introdotto Surface Pro, i laptop sono stati tradizionalmente il dominio dei partner OEM. E sembrava che Microsoft avrebbe potuto gettare alcuni dei partner sotto il bus quando ha annunciato che "oncia per oncia, Surface Book è il miglior laptop mai realizzato".

Nonostante Microsoft sia più aggressivo nello spazio hardware, Microsoft non può battersi solo per il mercato dei PC. Surface Book fa appello a una piccola percentuale di utenti attratti dallo spazio ultra-premium del PC, e Microsoft ha ancora bisogno di articoli da Dell, HP e Lenovo nello spazio entry-level e mid-range. Ad esempio, l'ideapad da 11 pollici "Lenovo-Chromebook-killing" di Lenovo parte da soli $ 199.

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