Non so se lo sai, ma Netflix è un po 'un grosso problema. Negli Stati Uniti è già responsabile di oltre un terzo di tutto il traffico downstream di punta, ha oltre 65 milioni di abbonati e ha una penetrazione in sessanta paesi per raggiungere il duecento entro la fine del 2016.

Quindi sì, una specie di grande affare.

Ma, mentre è praticamente il re indiscusso del videogioco di streaming video - con il suo inebriante mix di programmazione homebrew esclusiva, grandi programmi televisivi, profili specifici per bambini e ora la sua linea di film - non ha tutto a modo suo.

Quando Amazon ha acquisito Lovefilm per la prima volta e lo ha trasformato nel suo servizio di streaming video, Amazon Prime Instant Video, è stato anche un vero e proprio run in termini di gare di streaming OTT. Ma nel corso degli ultimi due anni il servizio ha iniziato ad andare sempre più forte.

Amazon ha riordinato la sua applicazione desktop per renderla più trasparente (pun completamente intesa) e più in linea con l'interfaccia super facile da navigare di Netflix, e il suo servizio video è ora integrato con il pacchetto best-value in tutte le tecnologie , Amazon Prime. A £ 79 per l'anno che è solo poco più di cinque dollari più costosi del pacchetto base di Netflix per un anno.

Va bene, ma evidenzia come Amazon ha iniziato a giocare al suo grande rivale, il colosso streaming di Netflix.

Quest'anno però ha visto l'Amazon iniziare a prendere l'iniziativa e ora è diventato il luogo in cui è possibile, sia letteralmente che figurativamente, vedere il futuro della televisione. E così facendo sta davvero prendendo la lotta per Netflix, dove ora dovrà essere l'unico a fare la caccia.

Tecnologia

Il più grande cambiamento nella tecnologia TV sta accadendo proprio ora e Amazon Prime Instant Video è all'avanguardia nella spinta crescente verso l'alta gamma dinamica (HDR).

L'HDR ha il potenziale per avere un'importanza molto maggiore rispetto al passaggio da Full HD a Ultra HD. Il passaggio di qualità da 1080p a 4K non ha offerto il cambio di passo nella fedeltà dell'immagine che molti avevano sperato, certamente da nessuna parte vicino al salto dalla definizione standard a quella ad alta definizione.

Un'alta gamma dinamica, con la sua vasta gamma di colori e una maggiore profondità nelle ombre e nel contrasto, può rendere persino più visivamente più nitido il contenuto di 1080p di un semplice video 4K Ultra HD.

E ci sono stati TV HDR in vendita per gran parte di quest'anno - dai meravigliosi televisori JS9500 e JS9000 di Samsung, alla gamma 4K di Sony e ai potenti OLED di LG - e tuttavia dov'è il contenuto?

Su Amazon Prime, ecco dove.

Quando è stato annunciato per la prima volta che Amazon Prime Instant Video sarebbe stato il primo servizio ad offrire ai consumatori contenuti ad alta gamma dinamica, solo la serie Mozart in the Jungle di Amazon e il pilot della commedia Red Oaks 80 erano disponibili. Ma ora praticamente tutte le serie originali sono disponibili con supporto HDR aggiunto per TV compatibili.

Anche se gli standard HDR non sono stati finalizzati, ne vengono elaborati almeno cinque diversi: la versione HDR 10 utilizzata da Amazon per il servizio Prime Instant Video è considerata una delle più efficaci per lo streaming. È probabile che sia lo stesso standard che Netflix utilizzerà quando passerà in HDR l'anno prossimo.

E, a differenza di Netflix che richiede di essere abbonato allo standard Premium di alto livello per accedere ai suoi contenuti Ultra HD, il catalogo completo UHD 4K di Amazon Prime, insieme alla sua intera gamma HDR, è disponibile per gli abbonati esistenti senza costi aggiuntivi.

Stagione pilota

Oltre al suo contenuto originale, tutti gli ultimi spettacoli pilota di Amazon Prime Instant Video sono disponibili anche in HDR.

The Pilot Season, ora alla sua quarta iterazione, offre agli abbonati la possibilità di vedere i potenziali Amazon Originals prima che vengano trasformati in stagioni complete.

Possono quindi votare se hanno goduto degli spettacoli, dando a Amazon un enorme quantità di feedback del pubblico per formare le sue ricerche di mercato e aiutare a decidere se dovrebbe preoccuparsi di commissionare di più.

Quest'autunno ci sono dodici nuovi piloti dello spettacolo da verificare, che vanno dalle storie della vendetta occidentale alla rivoluzione femminista degli anni '60 alle avventure dei bambini. C'è un ottimo mix e alcuni nuovi spettacoli potenzialmente interessanti che potrebbero emergere.

Non quello occidentale però. Questa è spazzatura.

Alcuni degli ultimi piloti sono già stati commissionati per serie complete, come Sneaky Pete, la storia di un ex truffatore, un truffatore che è stato recentemente rilasciato dalla prigione e assume l'identità del suo ex compagno di cella. Abbiamo anche avuto delle prime anteprime sull'adattamento della storia di Philip K. Dick, L'uomo nell'alto castello, che è ora disponibile per intero.

È fantastico che Amazon stia dando al suo pubblico un picco tremendo su ciò che potrebbe potenzialmente arrivare al servizio in futuro, stuzzicando il nostro appetito e dandoci la possibilità di essere coinvolti nel processo decisionale.

Naturalmente non è tutto a nostro vantaggio, se non del tutto, perché ovviamente aiuta Amazon a smettere di spendere soldi per immobili che il pubblico non ha appetito per.

Questo è qualcosa che forse Netflix avrebbe dovuto fare con il suo originale estremamente costoso, Marco Polo. Ciò è stato visto come una sorta di flop da parte della critica, anche se Netflix ha difeso il suo show, sebbene abbia anche mantenuto qualche cifra di rating vicino al suo petto.

Con la potenza del tipo di feedback del pubblico e le metriche di tracciamento degli utenti offerti ai servizi di streaming ha senso per Netflix andare avanti e testare spettacoli come Amazon ha fatto.

Netflix è ancora il re

Ma mentre la piattaforma video di Amazon sta facendo passi da gigante e sta sperimentando nuove tecnologie e nuovi modi di testare i contenuti, non si può negare che abbia ancora alcune cose che può imparare dal suo più grande rivale.

Netflix fa un grande affare sulla strategia coerente che ha su tutti i suoi vari media. Avvia l'app Netflix su console, smart TV, tablet, desktop o laptop e l'esperienza è identica. Certo, ci sono solo alcuni posti in cui è possibile ottenere i contenuti Ultra HD, ma nel complesso è un'esperienza assolutamente coerente.

Lo stesso non si può dire per Amazon, dove la sua versione basata su browser è sepolta nello store standard di Amazon. E mentre è migliorato, è ancora una brutta bestia quando stai cercando tra i contenuti.

Dal punto di vista dell'app, la miscelazione del libero disponibile con il contenuto del pay-to-view può anche rendere le cose piuttosto confuse. Netflix ha tutto per rendere l'esperienza utente più semplice e pulita possibile - Amazon Prime Instant Video è ancora molto simile ad un'esperienza di vendita al dettaglio un po 'confusa.

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