Quando puoi accedere ai film direttamente dal tuo televisore, laptop, tablet, telefono o console di gioco, c'è ancora un posto per i cinema?

L'arrivo di video in streaming non solo ci ha permesso di accedere facilmente ai film nei momenti in cui dovevamo scegliere, ma ha aperto una vasta gamma di contenuti per consentirci di navigare ed essere intrattenuti da.

Ora puoi goderti il ​​3D a casa, insieme al suono surround, ai maxi schermi e a un ricco intrattenimento poco costoso, tutto con il semplice tocco di un pulsante.

Servizi come LoveFilm, Netflix, YouTube, Gracenote e iTunes stanno rendendo tutti i film disponibili nei nostri salotti, e ogni persona che guarda un film a casa significa un biglietto in meno venduto al cinema.

I cinema sembrano soffrire: il pubblico è in calo (anche se gli incassi al botteghino sono aumentati a causa dell'aumento dei prezzi) e il 3D non è stato l'enorme attrazione che i proprietari del teatro speravano. Chi può salvarli? Gli studi cinematografici? Sicuramente non avrebbero mai lasciato che i cinema si allontanassero - dopotutto i cinema devono essere la loro linfa vitale.

In effetti, gli studi probabilmente non sarebbero troppo sconvolti dalla perdita del cinema - è in genere la parte più costosa del processo di distribuzione del film. La maggior parte dei film si ferma a malapena al botteghino e gli studios spesso vedono il rilascio di film come un leader in perdita. Gli studios recuperano il loro investimento con vendite di DVD e, in misura minore, noleggi su richiesta.

Sarebbe contro il senso degli affari includere i cinema nel processo di distribuzione del film, se non fosse per l'enorme quantità di hype prodotto da una prima del film di alto profilo. È difficile farlo con il rilascio di un DVD.

I social media stanno entrando in quel vuoto mentre i tappeti rossi lasciano spazio all'interattività sociale. Crea un buon ronzio online e DVD e vendite on-demand saranno assicurati. Se una compagnia cinematografica può avere abbastanza persone per "Mi piace" il loro film su Facebook, twittare il trailer, riprodurre l'app per iPhone o guardare le campagne di teaser sui loro iPad, i profitti saliranno.

Ma c'è un problema: in questo mondo di intrattenimento istantaneo quando e dove lo vuoi, il fatto che tu debba aspettare un film per finire il suo cinema prima che tu possa averlo a casa sembra sempre più obsoleto. Non sorprenderà quindi che siano in corso iniziative per ridurre il ritardo tra anteprime cinematografiche e DVD o versioni su richiesta.

Dieci anni fa, dovevi aspettare un anno e mezzo dopo che un film è stato rilasciato per metterti le mani a casa - un divario che da allora si è ridotto a circa quattro mesi. Gli studios stanno cercando di accelerare ulteriormente le pubblicazioni dei DVD, ma affrontano una dura opposizione - e non solo dai cinema.

L'argomento degli studios è semplice: molti film hanno finito il loro cinema dopo due mesi, quindi c'è un'attesa di due mesi durante la quale le copie dei pirati sono l'unico modo in cui i consumatori possono vedere gli ultimi successi. Gli studi dicono che ridurre il tempo necessario per la pubblicazione di film su DVD o lo streaming di servizi non nuocerà ai cinema e ridurrà la pirateria, ma questa strategia ha incontrato una forte resistenza.

Video nasties

Nel 2010, le compagnie cinematografiche Odeon, Vue e Cineworld hanno minacciato di boicottare il film di Tim Burton Alice nel paese delle meraviglie quando la Disney ha annunciato l'intenzione di pubblicare il DVD solo tre mesi dopo la prima proiezione. Fu solo il giorno prima della premiere reale a Londra, con il principe Carlo presente, che Odeon revocò il boicottaggio, avendo negoziato delle garanzie con la Disney per proteggere la finestra teatrale.

Nel maggio di quest'anno, Warner Bros, Sony, Fox e Universal hanno deciso di fornire i loro film a un servizio in prima visione della compagnia satellitare americana DirecTV. Gli iscritti pagherebbero $ 30 al mese per accedere ai nuovi film a sole otto settimane dalla loro uscita nelle sale cinematografiche, in full HD. Ancora una volta questo è stato accolto con un clamore - non solo dai teatri, ma anche da alcuni dei più grandi nomi di Hollywood.

Una serie di registi di fama mondiale tra cui Peter Jackson, James Cameron, Kathryn Bigelow, Michael Bay e Guillermo del Toro hanno firmato una lettera agli studi intitolata "Una lettera aperta da parte della comunità creativa sulla protezione dell'esperienza cinematografica".

Ecco alcuni estratti: "Ultimamente, ci sono stati molti discorsi da parte dei leader di alcuni importanti studi e società via cavo sul" video-on-demand premium "precoce della casa.In questo modello di distribuzione proposto, i nuovi film possono essere mostrato nelle case mentre questi stessi film sono ancora nella loro corsa teatrale.

"Essendo una parte cruciale di un business che lo scorso anno ha incassato quasi $ 32 miliardi nelle vendite di biglietti teatrali in tutto il mondo, noi della comunità creativa pensiamo che ora sia il momento per gli studios e le società via cavo di riconoscere che un modello di rilascio per video premium on-line la domanda che invade l'attuale finestra teatrale potrebbe irrimediabilmente danneggiare il modello finanziario della nostra industria cinematografica.

"Come leader nella comunità creativa, chiediamo un posto al tavolo. Vogliamo ascoltare i piani degli studios su come questo nuovo modello di distribuzione influenzerà il futuro del settore che amiamo. E finché ciò accade, chiediamo che il nostro i partner dello studio non minano avidamente l'attuale - e vincente - sistema di rilascio di film in una finestra di distribuzione sequenziale che incoraggia gli amanti del cinema a vedere i film nell'arena ottimale e più redditizia: i cinema dell'America ".

Scopamici

L'industria del cinema ha alcuni amici in alto, ma il servizio è andato avanti. Sebbene questo tipo di protesta possa rallentare un po 'gli studi, è improbabile che invertire la tendenza, in particolare perché si aprono così tante altre strade per la distribuzione di film.

Per gli studios, ha il senso più economico di colpire mentre il ronzio di un film è ancora nell'aria. Come accennato in precedenza, gli studi stanno già prendendo in considerazione i social media come utile nuovo flusso di entrate e stanno sperimentando modi per monetizzarlo.

Negli Stati Uniti, chiunque abbia "apprezzato" il film del 2008 di Christopher Nolan Il Cavaliere Oscuro è stata data la possibilità di guardare il film per 30 crediti Facebook (o $ 3). Questa è stata una mossa astuta - The Dark Knight's la pagina del film ha quattro milioni di fan, dando agli studi un pubblico mirato per il marketing.

"Facebook è diventato una destinazione quotidiana per centinaia di milioni di persone", ha detto la Warner Bros in una nota. "Rendere i nostri film disponibili tramite Facebook è un'estensione naturale dei nostri sforzi di distribuzione digitale e offre ai consumatori un modo conveniente per accedere e godersi i nostri film attraverso il più grande social network del mondo".

Per i loro 30 crediti, gli utenti di Facebook hanno ottenuto il film per un periodo di noleggio di 48 ore (iTunes, Amazon e Vudu forniscono solo film per 24 ore) e potrebbero cliccare per guardarlo nel proprio browser. La Warner Bros voleva sottolineare che si trattava solo di un test e che non tutti i feedback erano positivi, con le segnalazioni di un'opzione HD mancante e uno streaming scarso, anche con buone connessioni a banda larga. Non ci vorrà molto prima che questa sia una valida opzione, e devi solo guardare alle 153 milioni di richieste di programma della BBC iPlayer nel luglio 2011 per vedere che le persone sono felici di sopportare la qualità dei video in streaming.

Miramax ha seguito l'esempio con Miramax eXperience, la sua app di noleggio film per Facebook, che offre 10 film da noleggiare, ognuno dei quali costa 30 crediti Facebook nel Regno Unito e in Turchia. La società è stata aperta sul fatto che il suo pubblico è già su Facebook, sottolineando che potrebbe costruire una piattaforma sul proprio sito Web, ma le persone potrebbero non sentirne parlare.

Il servizio ha anche un aspetto del social gaming, in cui gli utenti possono lanciare i propri amici come personaggi nei film. Questo è stato progettato per aiutare a diffondere la parola sul servizio.

Altre aziende hanno già fatto importanti passi avanti nel mercato della distribuzione di film online. Abbiamo parlato con Simon Morris, Chief Marketing Officer di LoveFilm, che ha voluto sottolineare che LoveFilm non si considera un concorrente dei cinema.

"Gli amanti del cinema di tutto il mondo visitano il cinema per l'esperienza unica che offre", ha affermato. "Il pionieristico servizio di consegna di film nel Regno Unito di LoveFilm non è stato creato per competere con il cinema, ma offre ai clienti una scelta e una convenienza aggiuntive.I diversi clienti consumano film in modi diversi e il fatto che ognuno ha la possibilità di visitare il cinema, ottenere un DVD o streaming un film istantaneamente su un certo numero di piattaforme offre una serie di scelte vantaggiose per il cliente. "

Quando abbiamo chiesto a Morris se LoveFilm avesse intenzione di ridurre il tempo tra i film che venivano rilasciati nei cinema e apparire per il download sul servizio, ha detto che non era in grado di commentare.

Grazia salvifica

La società di tecnologia Smart TV Gracenote è un'altra azienda che spera di offrire agli spettatori qualcosa che non possono ottenere dai cinema. Abbiamo parlato con Stephen White, il presidente della compagnia, per saperne di più sulle funzionalità che spera di offrire.

"Gracenote sta sviluppando tecnologie che sviluppano ulteriormente le sue radici nel riconoscimento dei media per creare vere esperienze interattive TV per gli spettatori di home cinema", ha spiegato.

"Un esempio di ciò è il nostro lavoro nell'area di Advanced Content Recognition (ACR), che consente a un tablet o telefono cellulare di riconoscere scene e transizioni all'interno di un programma TV o film. Ad esempio, se un utente guarda un episodio di Legge e ordine sulla loro HDTV, la tecnologia ACR di Gracenote utilizza il microfono integrato del tablet per identificare la scena specifica del programma. Da lì, tutti gli attori, la musica e i marchi pubblicitari possono essere identificati in quella scena in tempo reale e presentati sul tablet.

"Il potenziale di questo tipo di tecnologia è enorme: il riconoscimento del livello di scena consente agli spettatori di utilizzare il tablet o il telefono cellulare per identificare gli abiti indossati dai personaggi, le bevande che bevono, la musica riprodotta nei titoli di testa e molto altro. può quindi collegarsi al sito web di un inserzionista, acquistare l'abbigliamento, scaricare la canzone e ordinare la bevanda. "

Anche lui ha voluto sottolineare che l'esperienza del cinema è completamente diversa da quella dell'home theater e che non ha sentito i due sovrapporsi: "Le sale cinematografiche ti danno l'esperienza del grande schermo con un auditorium pieno di altoparlanti che suonano al livello di riferimento Suono surround.

"Inoltre, andare al cinema offre una serata in compagnia dei tuoi amici o dei tuoi cari, e puoi condividere l'esperienza con un pubblico più vasto in un ambiente sociale.Tuttavia, la tua esperienza home cinema è più personale. torna indietro e goditi i nuovi film oi vecchi preferiti dai servizi on-demand e dai canali via cavo.Puoi premere il pulsante di pausa, inviare messaggi di testo agli amici e mangiare la cena, godendo ancora di un audio e di immagini eccezionali. "

La morte del multiplex

Nonostante queste proteste in senso contrario, se la situazione dovesse cambiare e tu potessi avere film sul tuo televisore o PC il giorno della loro uscita, faresti comunque lo sforzo di visitare il tuo cinema locale per vederli? Potrebbe lo streaming video interattivo di alta qualità segnare la fine per il multiplex?

Le notizie che i cinema tradizionali hanno avuto il loro giorno non sono una novità; i cinema hanno già visto l'avvento della televisione, del VHS, dei DVD e persino del Blu-ray, così la minaccia posta dai video on demand potrebbe essere diversa?

Abbiamo parlato con le catene di cinema Vue e Cineworld per chiedere quali attrattive potrebbero offrire i cinema rispetto a guardare film a casa.

"Un viaggio al cinema non riguarda solo la visione di un film, ma l'esperienza di intrattenimento completa", ci ha detto Cineworld. "Ad esempio, l'uso della tecnologia Real D utilizzata in tutti gli schermi 3D di Cineworld Cinemas ha perfezionato un approccio digitale al 3D, consentendo ai clienti di sperimentare una straordinaria profondità e chiarezza, trasformandoli in un film per un'esperienza davvero coinvolgente.

Dopo l'acquisizione da parte di Cineworld Cinemas del multiplex cinematografico O2 nel giugno 2010, Cineworld è ora in grado di offrire ai clienti il ​​più grande schermo 3D in Europa, a 24,4 m. "

Mark de Quervain, direttore vendite e marketing di Vue Entertainment, ha concordato: "Guardare gli ultimi film al cinema è sempre stata un'esperienza unica: le persone godono della combinazione di essere i primi a vedere l'ultimo film sul grande schermo e avere il surround effetto sonoro.

Vue offre una serie di servizi unici per offrire ai nostri cineasti la possibilità di vedere l'ultimo film campione d'incassi in vari modi. Alcuni di questi includono Vue Xtreme Screens, che sono schermi 3D supersized, posti VIP, Scene Screens, che includono sedili reclinabili e un'area lounge e bar privata, oltre a offrire alla gente la possibilità di vedere film su normali schermi cinematografici 2D.

Mentre più persone investono in televisori al plasma a schermo ampio a casa e in un'atmosfera di suono surround, uscire al cinema è un'esperienza più che mai ed è considerata una serata divertente con amici e familiari, difficile da replicare a casa."

Quindi, le grandi catene del cinema sono preoccupate per l'aumento dei servizi di video on demand?

"Sebbene sia aumentata la facilità dei film consegnati via Internet", ha affermato de Quervain, "la qualità di questi film non potrà mai eguagliare quella dell'esperienza cinematografica e, per i cinefili più appassionati, non sostituirà il cinema come l'ultimo spettacolo veicolo."

Il portavoce di Cineworld ha aggiunto: "A differenza dei film consegnati su Internet, un viaggio al cinema riguarda un'esperienza di cinema immersivo piuttosto che semplicemente guardare un film: è un'occasione per prendersi una pausa dalla vita di tutti i giorni e regalarsi da soli o da soli con amici e familiari. "