Vodafone ha svelato un nuovo look, attingendo alla convinzione che la tecnologia sia destinata a scuotere radicalmente la nostra vita in futuro.

La società ha completamente rivisto la propria strategia di branding: il suo primo cambiamento per otto anni. Vodafone sta sostituendo la sua linea del potere "Power to you" con quanto segue: "Il futuro è eccitante. Pronto?'

La nuova strategia, che sarà impiegata in tutti i 36 paesi in cui Vodafone opera, attinge l'affermazione secondo cui le nuove tecnologie e i servizi digitali sono destinati a trasformare la società e migliorare la qualità della vita nei prossimi anni.

Il futuro è eccitante

C'è un cambiamento radicale nel modo in cui verrà utilizzata la sequenza, con un mix di lingue locali e inglese coinvolto.

La prima parte della sequenza verrà presentata nella lingua nativa del Paese, con la seconda parte - “Pronto?” - scritto in inglese.

Ad esempio, in Italia leggerà: “Il futuro è straordinario. Pronto?” E in Spagna: “El futuro è apasionante. Pronto?” Ci sarà anche un cambiamento nell'identità visiva, con il familiare logo "speech mark" che avrà una posizione più prominente in tutte le comunicazioni di marketing.

La nuova strategia è completata da un nuovo spot televisivo che si concentra sulla coerenza dell'interazione umana, anche se le tecnologie cambiano. La società ha scoperto che le persone erano ottimiste riguardo ai modi in cui la tecnologia li aiuterà in futuro.

Secondo la ricerca Vodafone, condotta da YouGov, la campagna si basa su convinzioni positive sul futuro. I giovani sono particolarmente ottimisti: il 62% di loro pensa che gli standard di vita saranno migliori tra 20 anni.

Il capo delle operazioni commerciali e l'ufficiale di strategia del gruppo Vodafone, Serpil Timuray, ha dichiarato: “Riteniamo che vi siano ottime ragioni per essere ottimisti riguardo al futuro, dato che le innovazioni emergenti nel campo della scienza e della tecnologia cominciano ad avere un impatto profondamente positivo sulla società. Vodafone ha una lunga e orgogliosa storia di portare nuove tecnologie a centinaia di milioni di persone in tutto il mondo, migliorando la qualità della vita e trasformando il posto di lavoro.

“Il nostro nuovo posizionamento del marchio è inteso a incarnare la missione e lo scopo di Vodafone per aiutare i nostri clienti e le comunità ad adattarsi e prosperare mentre queste straordinarie nuove tendenze rimodellano il mondo.”

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