Un nuovo sondaggio sostiene di dimostrare che i britannici sono più fiduciosi delle loro controparti americane quando si tratta di acquistare i propri media e intrattenimento online.

La ricerca è stata condotta da Edelman, la più grande agenzia di PR indipendente del mondo, e rivela che gli adulti del Regno Unito tra i 18 e i 34 anni sono più fiduciosi nel settore dell'intrattenimento di quelli negli Stati Uniti..

"La fiducia del Regno Unito nel settore rimane stabile al 29% rispetto allo scorso anno, mentre gli Stati Uniti hanno visto un forte calo di 15 punti al 17%", sostiene Edelman Fiducia nel settore dello spettacolo rapporto.

"Con la fiducia nell'industria dell'intrattenimento legata a una maggiore volontà di acquistare i prodotti di un'azienda, le differenze tra i due paesi sono ulteriormente evidenziate dalle abitudini di acquisto dei consumatori: il 66% dei consumatori nel Regno Unito dichiara di spendere lo stesso o più in digitale intrattenimento rispetto allo scorso anno, contro il 56% negli Stati Uniti. "

Fiducia, costo, qualità

Fiducia nell'industria dell'intrattenimento 2009 classifica il settore dell'intrattenimento come il quinto più affidabile (50%), dopo tecnologia, assistenza sanitaria, cibo e biotecnologie, tra i formatori di opinione britannici di età compresa tra 35 e 64 anni.

Negli Stati Uniti, invece, "la fiducia nel settore dell'intrattenimento è al 3 ° posto rispetto al minimo (33%), condividendo la sua posizione con l'industria automobilistica e semplicemente superando le compagnie assicurative e dei media.

"Il sessantasei per cento dei consumatori nel Regno Unito dice che stanno spendendo lo stesso o più sull'intrattenimento digitale come l'anno scorso e abbiamo trovato una correlazione tra fiducia nel settore e spesa per l'intrattenimento", ha detto Edelman Gail Becker, responsabile globale di Edelman's Digital Intrattenimento e tecnologia PR.

"Coloro che affermano di avere molta fiducia nel settore dell'intrattenimento hanno maggiori probabilità di spendere lo stesso o più per l'intrattenimento come hanno fatto l'anno precedente. Coloro che non si fidano dell'industria dell'intrattenimento dicono che spenderanno meno denaro per l'intrattenimento La fiducia riguarda i risultati economici di ogni azienda: le persone compreranno da aziende di cui si fidano e si rifiutano di acquistare da società che diffidano ".

Non sorprende che "il costo e la qualità siano le principali considerazioni dei consumatori quando si paga per l'intrattenimento", secondo Becker.

Broadcast vs Narrowcast

Una tendenza notevole è la continua scomparsa della televisione trasmessa dai consumatori di intrattenimento più giovani.

Jonathan Hargreaves di Edelman, a capo della practice europea di Edelman, mette in evidenza che "Internet ha offerto ai consumatori una scelta enorme, alimentando la tendenza da broadcast a narrowcast, in particolare per questa fascia di età".

Puoi vedere una presentazione di Edelmans Fiducia nell'industria dell'intrattenimento 2009 rapporto proprio qui, online.