Un tempo era il banco che saliva le vendite durante tutto il periodo natalizio, ma in questi giorni è più probabile che siano i clic del cellulare a completare l'acquisto. Le aziende di tutto il Regno Unito devono garantire che siano mobili amichevoli, in quanto è così che gran parte di noi preferisce fare i propri acquisti.

Secondo una ricerca di CJ Affiliate, quasi un terzo di tutti gli ordini online da Regno Unito, Francia e Germania nel periodo natalizio del 2016 proveniva dai telefoni cellulari. E il Regno Unito ha aperto la strada: lo shopping mobile qui ha raggiunto il 44% del totale degli ordini online, ben oltre il 32% negli Stati Uniti e il 26% in Francia.

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Jules Bazley, vice presidente regionale in Europa per CJ Affiliate, ha dichiarato “L'anno scorso ho fatto più della metà dei miei acquisti natalizi sul treno, ed è chiaro che il resto del Regno Unito è alle mie spalle. Credo che la spesa per dispositivi mobili crescerà, soprattutto nei periodi di maggiore affluenza e stress, come il Natale, quando i consumatori vogliono fare la spesa in modo rapido e conveniente.

Le vendite di tablet scendono

Il rapporto di affiliazione di CJ mostra anche che le vendite di smartphone stanno aumentando con il calo della spesa dei tablet, probabilmente a causa degli schermi di smartphone e le risoluzioni si stanno ingrandendo, rendendo più facile l'uso per lo shopping online. Il rapporto ha rilevato che gli ordini effettuati su tablet sono in calo negli Stati Uniti e in tutta Europa, con ordini di tablet in Francia in calo del 40%, Stati Uniti e Germania di oltre un quarto (26%) e Regno Unito del 19%.

Bazley ha aggiunto, “I retailer mettono risorse e pianificazioni importanti per il picco di Natale, ma con il continuo passaggio verso lo shopping mobile, i brand devono valutare continuamente le loro priorità di marketing. Raggiungere questi acquirenti è anche un'arte - l'e-mail è ancora il modo più efficace per raggiungerli, e, cosa interessante, abbiamo assistito a un leggero calo della popolarità della pubblicità di ricerca.”

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