La musica è stata al centro della cultura umana per millenni. È parte integrante di molte comunità globali, giocando un ruolo chiave nei rituali religiosi, nelle cerimonie di rito di passaggio e nelle attività sociali. Per la maggior parte delle persone, però, si tratta solo di battere forte e un coro inno.

Chuck in cuffia e la musica può essere un ottimo modo per prendersi una pausa da tutto. E indipendentemente dai tuoi artisti e canzoni preferiti, la premessa è la stessa per tutti. Certo, non c'è niente di meglio che essere in grado di vivere la musica dal vivo.

Concerti, concerti e festival offrono un'incredibile opportunità per essere immersi nella musica. Mentre l'esperienza di un concerto rimane più o meno la stessa (altoparlanti, birra calda, folla sudata e, inspiegabilmente, grandi tempi nonostante tutto quanto sopra), ci sono stati alcuni grandi cambiamenti nel corso degli anni grazie alla tecnologia.

Non solo sono migliorate le apparecchiature audio e di produzione, ma ora puoi acquisire l'esperienza con il tuo smartphone e acquistare i biglietti tramite Internet. Tuttavia, mentre abbracciamo un cambiamento sempre più connesso, aspettiamo di vedere le cose trasformarsi ancora di più. Le tecnologie connesse hanno la capacità di produrre esperienze di concerti più coinvolgenti, rendere i concerti più sicuri e ridurre i tempi di biglietteria. Ecco come sarà raggiunto.

Rendere i concerti più sicuri

È sempre una sensazione incredibile vedere i tuoi artisti preferiti esibirsi, ma quando ci sono migliaia di altri nella stessa sede, le cose possono diventare frenetiche. La sicurezza negli stadi, nelle arene e nelle sale da concerto principali è sempre rafforzata, specialmente quando cresce la paranoia attorno al terrorismo, anche se ci sono ancora molte sfide quotidiane in materia di salute e sicurezza.

I concerti più popolari possono attirare decine di migliaia di fan e talvolta è impossibile cercare incidenti o comportamenti sospetti. L'Internet of Things, tuttavia, potrebbe cambiare questo. I ricercatori della Kingston University di Londra partecipano a un progetto a livello europeo da 15 milioni di sterline per esplorare modi in cui droni, cinturini e fotocamere montate sul corpo possono trasformare i processi di sicurezza in concerti.

Chiamato Monica, il progetto è nato quando i ricercatori di Copenhagen volevano trovare un modo per rendere più tranquilli e sicuri i concerti rock ai giardini di Tivoli. Il team della Kingston University si è concentrato sui processi di sicurezza e finora ha studiato come i dispositivi intelligenti possano essere integrati in un sistema efficace per i professionisti della sicurezza durante i concerti.

Il professore associato Vasileios Argyriou, che sta lavorando al progetto con il professor Remagnino alla Kingston University, dice a TechRadar che c'è un enorme potenziale per gli organizzatori di concerti di trasformare i processi di sicurezza con le ultime tecnologie connesse.

Le tecnologie intelligenti potrebbero, ad esempio, consentire l'interazione bidirezionale tra un artista e il pubblico.

Vasileios Argyriou, Kingston University

“La ricerca intrapresa dal team di Robot Vision della Kingston University nell'ambito del progetto MONICA si concentrerà sull'esplorazione di come le più recenti tecnologie Internet of Things (IoT), come braccialetti intelligenti, fotocamere montate sul corpo e droni, potrebbero essere riunite e utilizzate per migliorare la videosorveglianza e accelerare la risposta dei team di sicurezza agli incidenti nel mezzo di una grande folla,” lui dice.

Aggiunge che questa tecnologia può anche aiutare a ridurre l'inquinamento acustico e creare esperienze più personalizzate per i fan.

“Alcuni degli altri partner del progetto si concentreranno sulla ricerca di soluzioni per mitigare l'impatto dei livelli di rumore sui residenti durante gli spettacoli all'aperto nelle principali città. Al di là di questo progetto, tuttavia, c'è la possibilità che tali tecnologie vengano utilizzate per aiutare le persone a sentirsi più connesse e coinvolte in un evento in evoluzione come comunità,” lui dice.

"Le tecnologie intelligenti potrebbero, ad esempio, consentire l'interazione bidirezionale tra un artista e il pubblico, fornendo indicazioni istantanee di coinvolgimento del pubblico e delle loro reazioni a particolari canzoni durante un concerto o un'azione in un gioco sportivo. Ciò potrebbe potenzialmente portare a più concerti dinamici e consentono al pubblico di godere di un'esperienza più personalizzata.”

Rise of the concert concerto

Il concerto connesso sembra destinato a diventare mainstream, al contrario di un costoso espediente. Circle Agency è una delle aziende che lavora per renderlo realtà. Di recente, ha collaborato con uno strumento di social media che consente agli utenti di creare contenuti visivamente ricchi per un concerto. Questo viene raccolto in un feed in modo che tutti possano condividere le rispettive esperienze.

Neil Hooper, direttore creativo di bordo dell'agenzia, ritiene che la tecnologia possa trasformare le esperienze dei concerti in modo positivo.

“È chiaro che la tecnologia sta trasformando le esperienze dei concerti in meglio, offrendo ai consumatori più modi per essere coinvolti con gli eventi a un livello più profondo. Recentemente ci è stato presentato uno straordinario strumento di social media che lavora per migliorare l'esperienza del festival,” lui dice.

“Amondo consente agli utenti di creare contenuti visivamente ricchi, provenienti da ogni canale digitale disponibile. Questo aggrega tutti i contenuti su un'unica piattaforma su un'interfaccia interessante sul telefono, consentendo agli amici di raccogliere i momenti migliori di tutti intorno a un evento. Grazie alla collaborazione con festival e concerti, questa app offre un valore aggiunto per i consumatori, come l'accesso esclusivo ai contenuti degli artisti, i video del backstage e la creazione di un flusso più coinvolgente e dinamico che vive molto tempo dopo la fine dell'evento.”

La tecnologia sta trasformando le esperienze dei concerti in meglio, offrendo ai consumatori più modi per essere coinvolti con gli eventi a un livello più profondo.

Neil Hooper, Circle Agency

Naturalmente, non c'è niente di più fastidioso di essere in una folla enorme mentre la persona di fronte a te blocca la tua visione perché sta girando il concerto su uno smartphone. Hooper spiega che la tecnologia può risolvere questa sfida.

“In che modo la tecnologia aiuta a combattere questo? Migliorando i vantaggi esclusivi offerti ai frequentatori di concerti,” lui dice.

“Il mondo della moda ha già bloccato i telefonini ai grandi lanci dei designer, in quanto il designer vuole il pieno controllo della propria immagine e il modo in cui il loro marchio viene ritratto online. Quando lo spettacolo è finito, gli ospiti sono presentati con contenuti condivisibili dal marchio che possono poi condividere online: questo tipo di pensiero potrebbe essere applicato alla musica. Concedendo ai visitatori di accedere a immagini esclusive, video e contenuti di backstage come parte del loro biglietto del concerto.”

Concerti VR

La realtà virtuale è un'altra tecnologia che potrebbe avere un impatto sismico sui concerti e altri eventi di intrattenimento del futuro. Hooper spiega che la VR è un modo eccellente per permettere alle persone che non possono partecipare di persona di avere un assaggio di concerti.

“Quando si tratta di concerti VR, questo è qualcosa che stiamo vedendo sempre di più. Si tratta di far alzare le persone dal divano e vivere il momento guardando gli eventi dal vivo,” lui dice.

“Per coloro che non possono vivere un evento di persona, la VR è un altro ottimo modo per mettere le persone al centro di esperienze incredibili. Tuttavia, i concerti di realtà virtuale sono insulari così da provare e creare un'esperienza condivisa che ci aspettiamo di vedere un aumento nelle cabine di gruppo di VR che consentono alle persone di provare un concerto o un festival con i loro amici.

“In precedenza abbiamo lavorato con "Soluis Group" che offre un portale a 360 gradi che può contenere circa 10 persone, che porta a un'esperienza VR condivisa che consente agli amici di godersi un concerto nel comfort della propria casa, ma senza perdere il esperienza di condivisione con gli amici.”

Oltre a offrire alle persone un nuovo modo per immergersi nei concerti, la realtà virtuale può essere utilizzata anche nei processi di marketing. Jason Alan Snyder, chief technology officer presso l'agenzia di esperienza total brand Momentum Worldwide, vede qui un grande potenziale.

“A Momentum il nostro attuale arsenale di strumenti di analisi dei dati e di analisi ci consente di avvicinarci molto ai reali bisogni e desideri dei fan in festival come Panorama e Coachella,” lui dice.

“Le esperienze che creiamo per conto di clienti come American Express e Verizon sono fatte su misura per elevare l'esperienza di ogni fan, permettendo loro di sentirsi più vicini alla musica - e al momento. Ma in un futuro non troppo lontano, inizieremo ad usare il neuromarketing per informare le tecnologie creative che impieghiamo (AR, VR, olografia, tatto, profumo, ecc.), Per aiutarci a plasmare la realtà (e la percezione della realtà) per intensificare le esperienze di festival e concerti e amplificare i sentimenti di intimità.”

Soldati del biglietto

Un altro aspetto dei concerti che è stato trasformato enormemente nel corso degli anni è il modo in cui i consumatori acquistano effettivamente i biglietti. Se vuoi vedere un artista, puoi acquistare un biglietto online e farlo spedire al tuo indirizzo alcuni giorni prima che il concerto abbia luogo. Mentre questo è conveniente, si è visto anche l'aumento dei tout court. Queste sono persone che acquistano i biglietti per rivenderli a scopo di lucro.

Un sistema di bigliettazione [...] che utilizza la biometria e le identità digitali renderebbe impossibile il successo dei bot.

Robin Tombs, Yoti

Questo non è nuovo in alcun modo, ma l'aumento della prenotazione online consente alle aziende poco sicure di utilizzare i robot per acquistare migliaia di biglietti contemporaneamente, con la conseguente espulsione delle persone nelle vendite post-vendita. Artisti come Adele e Ed Sheeran sono stati bloccati su questo, e ora i touts possono essere emessi con multe illimitate. Tuttavia, molti credono che la tecnologia possa andare oltre.

Robin Tombs, CEO della start-up della sicurezza informatica Yoti, è una di quelle persone. Dice che gli artisti e gli organizzatori di concerti dovrebbero guardare alla creazione di sistemi di bigliettazione che usano la biometria per fermare i tout.

“I robot sono diventati incredibilmente comuni. Chiunque può ora farsi un biglietto per acquistare bot per poche centinaia di sterline online,” lui dice.

“Ma c'è una soluzione. Un sistema di ticketing che verificasse l'unicità dell'individuo utilizzando la biometria e le identità digitali renderebbe impossibile il successo dei bot.

"Sarebbe chiaro che una persona reale stava comprando il biglietto, la cui identità poteva quindi essere collegata al biglietto assicurando sia la proprietà legittima che non è un falso, un altro problema serio per l'industria dei biglietti.”

Andare a un concerto è un'esperienza entusiasmante, e se è per vedere uno dei tuoi artisti preferiti e più rispettati, allora è qualcosa che ricorderai per il resto della tua vita. I concerti del futuro saranno più sicuri, più equi e più coinvolgenti di quanto tu possa immaginare ora