Al recente 'Mobile TV - incostante?' forum a Londra, rappresentanti del governo, industria della TV mobile e esperti di tecnologia si sono uniti per scoprire perché la TV mobile non riesce a incendiare il mondo? ' forum a Londra, rappresentanti del governo, industria della TV mobile e esperti di tecnologia si sono uniti per scoprire perché la TV mobile non riesce a incendiare il mondo.

C'è un evidente ottimismo sulla TV mobile in Europa. "La TV mobile è un'ottima opzione per aggiornarti sulle ultime notizie e sui tuoi programmi TV preferiti quando stai aspettando presso le stazioni ferroviarie e l'aeroporto", ha affermato Christophe Forax, portavoce della Commissione europea.

Ma c'è anche l'ammissione che la TV mobile è ancora un'offerta di nicchia e tutt'altro che convincente per i consumatori. Non aspettarti ancora una rivoluzione. Juniper Research suggerisce che "il Regno Unito non dovrebbe rilanciare i servizi di trasmissione TV mobile fino al 2010, molto prima, molto indietro rispetto alla maggior parte dei suoi vicini europei".

Tuttavia, Christophe Forax ha usato il forum di Mobile TV per dire che crede che non si tratti di "se la TV mobile decollerà in Europa, ma quando". Sono necessarie tecnologie migliori e più veloci e sono necessari più contenuti on-demand per migliorare l'esperienza.

La TV mobile ha un grande potenziale ...

Bruce Renny, direttore marketing di gruppo del fornitore di servizi di TV mobile ROK, ha concordato sul grande potenziale della TV mobile. "Con tre miliardi di portatili attualmente in uso in tutto il mondo, ci sono più schermi mobili di tutti gli schermi TV, computer e cinema messi insieme."

Operatori del Regno Unito come T-Mobile, Vodafone e Orange offrono già i propri pacchetti di TV mobile, un mix di servizi di streaming e download di video. La più recente iniziativa, 24/7 Football, è un servizio di abbonamento per operatori cross-time (£ 5 al mese) supportato da Sky Sports, The Sun and the News of the World.

Questi sono piccoli passi e Renny riconosce che è ancora troppo costoso e complicato per sintonizzarsi sulla TV mobile. "Le persone tendono a guardare la TV sui propri cellulari solo per pochi minuti rispetto alle ore su uno schermo TV standard.Le persone non vogliono pagare per vedere solo qualche minuto di clip, ma se la trasmissione è gratuita come parte di un pacchetto, si adatteranno ad esso. "

... ma nessuno vuole pagare per questo

Il modello di business finora nel Regno Unito è sbagliato, ha affermato Hyacinth Nwana, amministratore delegato di soluzioni multimediali mobili presso la società di trasmissione Arqiva. Le offerte di TV mobile nel Regno Unito sono dominate dai servizi di abbonamento e dai download pay-as-you-watch. Questo deve cambiare.

"Nella Corea del Sud, dove la TV mobile ha avuto molto successo, la maggior parte della programmazione è trasmessa in chiaro, perché dovresti pagare per quello?" Chiese Nwana. "Se sei sul treno verso casa e puoi guardare EastEnders gratis sulla tua TV di casa quando arrivi a casa, allora perché dovresti pagare per guardarlo [sul tuo telefonino]?"

Le persone sono preparate per i servizi solo se riescono a vedere un valore in esse, ha convenuto Barry Flynn, principale consulente di Farncombe Technology, consulente di tecnologia televisiva. "Le persone spendono in media circa £ 200 all'anno sul proprio telefono cellulare, inclusi costi di abbonamento, chiamate vocali, messaggi di testo SMS, utilizzo dei dati, ecc.

Il problema, secondo Flynn, è che mentre le persone apprezzano tutte le altre funzioni fornite dai loro telefoni cellulari, attualmente non vedono alcun valore nella TV mobile. "Anche tra le persone che sono consapevoli della TV mobile l'assorbimento è molto basso", ha detto.